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王老吉携手暴雪力推黑凉茶《风暴英雄》定制罐!

2017-11-02 10:41:06来源:

继10月19日,王老吉和暴雪游戏正式宣布联合推出黑凉茶《风暴营销》定制罐后,10月27日-10月29日,王老吉黑凉茶联合《风暴英雄》推出的三款黑凉茶定制罐在《炉石传说》黄金公开赛广州站的现场首度与各位玩家见面,现场还有《明日之子》亚军马伯骞与玩家进行深度互动,将现场气氛推向高潮。

《明日之子》亚军马伯骞与王老吉黑凉茶定制罐合影

《明日之子》亚军马伯骞与现场观众共同体验王老吉黑凉茶《风暴英雄》定制罐

王老吉黑凉茶 一夜成名的新晋“网红”

今年九月份,王老吉在凉茶品类多元化道路上再迈一步,推出了黑凉茶。区别于王老吉鲜红的视觉传统,王老吉黑凉茶一亮相便展露鲜明的个性基调。罐身不但采选择黑色作为主色调,还融合了88种狂热图案元素,代表88种年轻态度。这款包装由知名设计师潘虎亲自操刀,还斩获了设计界“奥斯卡”之称的2017德国红点奖。

王老吉作为凉茶品类的开创者和持续引领者,所推出的黑凉茶有更强凉茶味的特点,专门满足那些对于生活、工作、兴趣、学习方面追求极致人群的凉茶需求,而游戏人群正是王老吉黑凉茶的主要目标消费者之一。

10月29日的活动现场设置了专门的英雄罐展示区域,展示了首批上罐的吉安娜、伊利丹和李敏的定制罐身,摊位获得了现场观众的热烈追捧。玩家除了能够近距离观察此次的定制版喝凉茶,还能够和自己喜爱的角色进行合影。同时,现场观众也有幸成为首批获得定制版黑凉茶的玩家。

作为凉茶行业的领导者和全球顶尖游戏的制作者,王老吉和暴雪的合作不止步于推出定制罐,在产品和游戏的互动方面,二者为广大情怀玩家提供了更大的“彩蛋”。王老吉黑凉茶《风暴英雄》定制罐都印有“视觉二维码”。消费者只需打开拉坏扫码,即可体验一罐一码的个性化互动,赢得不同价值的《风暴英雄》战利品箱。

消费者可通过战利品箱收集包括英雄、皮肤、坐骑在内的丰富游戏内奖励。奖品覆盖率将达到100%,其中一等奖更可获得500个风暴英雄战利品箱,奖品价值高达3000元,不少游戏玩家对定制罐的游戏互动奖品、收藏自己喜爱的暴雪游戏人物的定制罐都表示非常期待。

聚焦新生代 王老吉越玩越“年轻”

作为凉茶行业的始祖,王老吉坚持创新产品之余,还采用恰当的方式和新的渠道建立与年轻消费者的联系。通过深度洞察年轻消费者的心理,王老吉先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作:从15年首席赞助《万万没想到》网络大电影,成功通过定制化互动推动粉丝营销;到16年与西山居《剑侠情缘》、手机淘宝组成跨界CP,推出定制武侠罐,并在全球饮料行业率先用视觉码进行“一罐一码”互动营销;又如冠名赞助浙江卫视新综艺《我们十七岁》到深度合作2017年爆款网综《明日之子》,实现内容共生,赢得了一众年轻消费者的青睐。前不久,王老吉又与创新互娱推出的新款奇幻题材的手游《天空城:浩劫》开展跨界合作,推出游戏定制罐等等。王老吉这一系列的营销,成功将粉丝经济和热门IP嫁接为自我的品牌资产,实现与“超吉+”战略的无缝对接。

根据全球国际型饮料品牌的成长规律,在核心产品趋于成熟的环境下,开拓新的细分品类,满足不同的人群及消费需求,成为做大品类、扩大行业规模的不二法门。加上随着2017年国内游戏市场将要突破2000亿大关这个节点,王老吉与暴雪的合作也是前瞻性之举,可谓是“品牌年轻化”的华丽转身之作。

通过年轻人喜闻乐见的营销形式,结合王老吉凉茶健康草本饮料的特性,无论是在线上亦或是线下,王老吉黑凉茶《风暴英雄》定制罐都会为年轻玩家带来“吉”运,成为游戏界新一代的 “吉祥神器”!王老吉将一如既往地深耕凉茶市场,为消费者提供更好的体验和更丰富的品牌附加值,从而带来更多优质的惊喜之选!

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