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探索新世界VS陪伴父母,租租车倡导过年新方式!

2018-03-07 12:02:00来源:

今年春节,在消费升级的大背景下,相较于往年的回家团圆,出国旅游逐渐成为国人过年的新方式。特别是自驾游,更是受到了国人的青睐。

自主性强、方便省心等特性,是国人选择出境自驾的主要原因。而追求独立、多元、符合自己趣味生活方式的年轻人,想过个不一样的新年。这种探索新世界的渴望与陪伴父母的心愿相结合,促使不少人决定今年带父母出国自驾游。 在租租车的此次春节营销中,重点打出“换个方式过新年”。

租租车作为中国领先的出境自驾游的租车平台,始终倡导自由有趣的出境旅游深度体验,让用户获得更好的旅行体为宗旨。租租车在新年活动期间,为宣传这一旅游体验,展开了品牌春节视频、跨界合作,场景营销、户外广告等一系列线上线下动作。

租租车温暖催泪短片 讲述每句承诺都不该被忽视

除了让旅行更有趣,租租车也在探索如何让旅行变的更有温度。租租车在春节推出的《总想为爱的人做点什么》 广告片,讲述了一个与父母出国自驾有关的「温暖误会」:误以为女儿要给自己惊喜——带自己出国玩的爸爸,悄悄准备了防晒霜、墨镜,却发现女儿早就忘了之前要带自己旅行的承诺。最后女儿发现了父亲做的旅行攻略,决定带着父母去看世界。我们不经意的一句话,父母却总会挂在心上。

这个温暖又催泪的广告片,在微博、微信、视频网站等引发了许多讨论。截止目前为止,此视频播放量过千万,引发了各路大V讨论,网友也分享自己与父母的旅游故事,触动许多用户决定今年带父母出去玩。

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时尚博主黎贝卡在微博中借广告分享自己与妈妈之前出行经历,同时号召自己280万粉丝——今年春节带着父母出国自驾玩。

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这条春节品牌宣传片还与airbnb、天猫等品牌春节案例一同被收录在social beta春节案例盘点中,相较于百事可乐、肯德基、oppo的强大明星阵容,租租车的这支纯0拍摄的广告片显得更加朴实动人。

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此次春节活动中,租租车针对目标消费人群,在春节视频的内容分发渠道上选择了朋友圈广告为载体, 曝光量达到百万级。

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坚持让自驾游更省心、有趣的租租车,现在也在探索如何让出境自驾变的更加有温度。在这次的春节广告片,租租车以承诺为切入点,传达出每句承诺都不该被忽视的主旨,号召大家兑现曾经许诺父母的一场旅行。

相较于跟团的走马观花式观赏以及按班按点的打卡式游览,带父母出国,自驾游无疑是一个能深入浅出的了解当地人文风情的旅行方式。除此之外,自由也是大家普遍选择自驾游的原因之一,能够自己安排行程和路线,更加注重旅行中的感受与体验。而作为出境自驾租车平台的租租车,一直在提供更为贴心细致的服务,希望与你一起,把最好的旅游体验带给父母。

蓝V联动和微博话题,扩大品牌活动声量

此次春节活动中,中国南方航空公司、航班管家、深圳航空公司、比亚迪等20+蓝V与租租车进行#解锁新年新姿势#的微博联动,总曝光达百万。同时,打造#今年春节就出发#微博话题,阅读量高达400万+。

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魔性H5、心愿H5,针对不同用户特性-度传播

为扩大本次春节活动的传播力度,租租车打造了一支魔性H5。H5讲述了白领女青年谢丫丽突然得知父母要装修,风格是美式田园风。可父母根本就没去过美国,他们眼中的美式田园风到底靠谱吗?由此而发生的一系列故事。魔性搞笑的风格引发了许多用户进行自发的传播,截至目前为止,H5获得百万次曝光。除此之外,租租车还打造了一支旅行心愿树H5,种下心愿“小树苗”,即有机会获得全家往返机票和租车产品。

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境外自驾趣味盘点,用更有趣的方式看数据

境外租车单笔客单价最高能买一辆车?女司机出境自驾最爱开什么车你知道吗?根据互联网时代的浅阅读和碎片化阅读,用户对于图像信息的依赖性逐渐增强的习惯,租租车联合穷游,发布2017年出境自驾冷门大数据H5,用趣味互动的形式展现了数据,上线期间H5的点击量破百万,引发许多用户自发传播。

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线上线下齐发力,最大程度增加品牌曝光

除了线上-度的传播外,租租车在线下也进行了一系列动作。2017年末,在春节出境租车的高峰季,针对租租车受众人群,沿经济中心、高档住宅区等地,投放公交广告。

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场景营销+线下体验,境外租车玩出新花样

租租车为降低国人出境自驾成本,今年春节期间,联合YESAWAY,EZU等30家国际顶级车行送福利,春节期间订车低至五折。

出境自驾游途中,记录沿途风景是用户的潜在需求,针对这一需求,租租车联合大疆,结合出境自驾场景,租租车与大疆、iGola等品牌展开跨界合作,为用户带来更便捷、更有趣的出境自驾体验。租租车与大疆的合作还延展至线下,凡在租租车平台下单澳新租车的用户,均有机会获得大疆无人机和手机云台使用权。

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租租车作为首个带大疆服务的境外租车平台,此次跨界合作也是租租车针对用户使用需求,而探索新可能的一种尝试。在未来,租租车也将针对用户使用需求,结合使用场景,为用户提供线下体验。

2018年初,租租车上线了27个热门自驾游国家的推荐路线,综合租租车大数据及国家旅游局官方建议,发布全新升级《全球自驾地图》。此次发布的自驾地图,实用性非常强,每个国家的推荐路线都充分可视化,可以一目了然的在各国地图上看到热门的自驾路线,以及线路上串联的好玩景点,轻松地根据自己的喜好,选择一条最适合你的自驾游路线。

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租租车针对国人出境自驾游,不仅解决了用户的在出境自驾游中的使用需求,还在不断洞察用户的心理需求,提供更加完善贴心的产品及服务,满足用户在出境自驾游途中的需求,提高用户的使用体验。除此之外,租租车目前已与多国旅游局、交通部门建立战略合作,合力推动当地的交规改革,让他们更加重视中国游客,支持并为中国游客提供便利,并为中国游客创造政策红利,实现共赢。

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