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影谱科技:视频广告库存紧缩,“原生化”撬动增量市场

2018-04-23 14:43:39来源:

视频广告行业,目前出现了不容忽视的趋势——随着版权保护相关法律的完善以及内容消费意识的觉醒,网络视频用户付费规模正在快速增加,而与之相对应的则是付费用户的广告遮蔽功能下,视频广告的库存不足,不能满足广告主日益增长的投放需求,视频广告亟需新的增量引入。原生视频广告挖掘视频广告增量市场,整合碎片化媒体资源,打破存量市场僵局,不仅拓展了视频广告的资源外延范畴,更提高了视频内容的广告变现效率,影谱科技相关负责人表示。

视频库存紧缩,广告主对原生视频广告投放态度积极

互联网流量红利逐渐消失,用户的使用习惯和场景不断发生变化,视频平台在对存量用户、存量流量持续运营的同时,也在不断应用创新技术和手段拓展广告增量资源。原生视频广告能够得到快速发展,除去外部市场环境影响之外,归根结底还是对于产业链各方都更具有利好的作用:对广告主而言,原生视频广告的触达更精准,由于信息传达的有效性提高,广告效果也有所提升(易观数据显示,原生广告点击率比非原生广告高220%),同时大数据的分析使目标用户的画像更清晰;对媒体而言,广告内容和形式都更丰富,广告库存量提升,营销的可扩展空间更大,从而将带来更多的营收;对用户而言,原生视频广告与内容、媒体平台融合度极高,广告变得更有趣有价值,虽然同样是被大量的信息所包围,但相对来说打扰降低,体验更好。

(来源:艾瑞咨询《2018中国原生视频广告投放策略研究白皮书》)

艾瑞咨询发布的《2018中国原生视频广告投放策略研究白皮书》显示,针对广告主对于未来三年的网络广告预算变化情况,超八成广告主仍会进一步提升网络广告投放预算,88.6%的广告主表示将进一步提高原生视频广告投放预算,占比高于网络广告。从增长幅度来看,超七成广告主将提高20%以上的预算用于原生视频广告投放。广告主对于原生视频广告投放的积极态度,将进一步鼓励媒体及代理商提高投放水准。

技术与数据算法能力提升,原生视频广告获得有力支撑

原生视频广告在技术和数据的带动下进入发展快车道。智能子像素反轨迹、景深测算反推技术、浮层架设技术等影像识别技术的进步是原生视频广告发展的基础;大数据、云计算、人工智能等技术大幅提升原生视频广告投放的智能化、精准化程度,影谱科技相关负责人表示,未来,在新技术、新媒体平台的进步演变下,原生视频广告从用户洞察、策略制定,到内容生产、智能投放和效果分析等层面都将更加完善,视频内容将获得更广阔的营销增量及想象空间。

从互联网到移动互联网,市场的成长机会往往出现在能够形成质变的技术积累与新增刚需之间产生的化学反应。客观来讲,中国的广告市场目前还未进入完全系统化和标准化阶段,相对的,广告主也更具有探索精神,在流量红利逐渐消失的背景下,广告主不得不寻找新的流量洼地。而中国的网络广告技术经过野蛮生长期则在逐渐向着标准化、规范化演进,两者刚好在成熟度相对吻合的时机得到充分融合,从而互相促进,推动形态更具创新性、标准化程度更高的原生视频广告持续发展。

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