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引领娱乐商业新趋势,爱奇艺王湘君入选“亚太数字营销大师”榜单

2018-04-26 14:27:16来源:

在近期国际知名营销媒体The Drum发布的首届亚太数字营销大师榜单中, 爱奇艺首席营销官王湘君凭借其在中国数字营销及娱乐营销领域的卓越创新能力,与其他49名数字营销经营者一起入选。该榜单旨在认可亚太地区数字营销领域通过持续创新推动行业格局的实践者,一同上榜的还有腾讯高级副总裁刘胜义、百度副总裁王海峰、谷歌代理业务总经理Joanna Flint和Uber效果营销负责人Astha Calbag。

王湘君是中国数字营销行业和在线视频行业中的一位广受尊敬、具有远见和影响力的领军人物,榜单这样评价到,她通过不断创新广告营销形式、提出IP营销合伙人模式,并提出广告即内容、内容即广告的理念,将广告主预算由台向网倾斜,推动着行业格局的变革。

爱奇艺在广告营销上的创新,如原创贴、破纪录的网络综艺节目冠名价格、rap广告歌、IP衍生授权等,已经受到了国际媒体的高度关注和认可。而此次对王湘君的专访中The Drum也谈到,基于以往的成功,爱奇艺今年还在陆续推出更多像《热血街舞团》这样的炙手可热的内容,而基于这些内容的IP整合营销将作为的关键策略驱动这个娱乐平台,另外AI和大数据的加持也将保证营销和内容与用户的进一步匹配。

与Netflix一样,爱奇艺也是从视频网站起家,发展成了高品质原创内容的生产者,二者也都采用用户订阅的商业模式。但不同的是,爱奇艺还用广告、赞助、品牌内容等多元收入丰富其变现模式,The Drum谈到。这使得爱奇艺形成了其独特的Netflix Plus模式。The Drum还评论到爱奇艺近期的上市也展示了其更国际化的未来。对公司未来发展的希望,王湘君表示,爱奇艺将立足华人话语社区,服务全球范围内的观众,我们希望能建立一座娱乐王国,以后在全球有华人的地方都有爱奇艺。

The Drum是欧洲最大的营销类媒体,向欧洲、美洲、亚洲的读者提供营销、广告、媒体等领域的内容。此前,王湘君还入选美国权威广告营销媒体《广告时代》2017年度全球创意50人榜单,成唯一一名入选的中国人,以及亚洲权威广告营销媒体Campaign Asia的年度广告营销杰出女性榜单。

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