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拓海外市场 OPPO高层机构调整

2018-05-29 15:03:00来源:

5月28日,OPPO宣布了两项人事任命,OPPO副总裁、原OPPO中国内地市场营销业务负责人吴强,即日起将负责OPPO海外市场整体业务。另外,任命沈义人为OPPO助理副总裁,全面负责中国内地市场营销业务。吴强和沈义人均向OPPO CEO陈明永汇报。

OPPO CEO陈明永表示:拓展海外市场对OPPO来说具有重要战略意义,同时公司高度重视年轻人才的培养。作为公司的重要管理人才,吴强和沈义人拥有丰富的市场营销经验以及敏锐的消费者洞察力,我们期待他们在各自的新岗位上,为公司发展做出更大贡献。

据了解,吴强于2006年加入OPPO公司,同年12月开始担任中国内地市场营销负责人,并领导团队实现了OPPO中国大陆市场业绩的显著增长,在品牌建设上取得了阶段性成就;沈义人于2013年加入OPPO公司,此前担任OPPO中国内地市场营销策划部长,推动和参与了OPPO多次营销案例。

OPPO此次的人事调整,预示着将向海外市场大步前进。业内人士指出,中国手机市场趋于饱和,手机厂商必须出海找路。受中国市场出货量下滑影响,2018年第一季度全球手机出货量下滑2.9%。实际上,自2013年第三季度以来,中国市场的手机季度出货量就已降至1亿台以下。最新报告表明,2018年第一季度中国市场的智能手机出货量不到9000万台。

不过,OPPO并不是刚刚开始发力海外市场,此前,OPPO已经在东南亚、印度、新西兰、沙特等27个国家有涉猎,2018年1月31日,OPPO在日本举办首次新品发布会,正式进入日本市场。今年OPPO还表示将全面进军欧洲市场。据悉,在今年2月OPPO已经在英国开设分支机构,当时有报道称,OPPO将在今年夏天进军欧洲市场,在欧洲多地发布产品。据报道,OPPO为了进军海外,已经花费了数十亿资金购买专利,为的就是铺平海外之路。

在开拓海外新市场的同时,OPPO在已经进入数年的印度市场也重新迎来挑战。Counterpoint数据显示,2018年第一季度,OPPO在印度市场的份额从2017年同期的9.9%下滑至5.6%,与之对应的则是小米凭借红米手机的大量出货将印度市场份额从13.1%提升至31.1%。

为了应对红米的进一步威胁,OPPO于5月初正式发布了在印度成立独立运营的Realme品牌,第一款产品Realme 1的起售价为8990卢比(约合人民币844元),Realme也在将印度和小米展开激战。

在2018年第一季度中国智能手机厂商出货量排行榜TOP5中,华为排名第一,2018年第一季度出货量为2120万部,市场份额为24.2%;排名第二的是OPPO,第一季度出货量达到1650万部,市场份额达到18.9%;排名第三的是vivo,出货量为1420万部,出货量同比下降4.0%。

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