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银联的反击:移动支付的刺激战场

2019-05-15 11:06:51来源:

坐拥银行卡独家品牌光环的中国银联,在诞生17年后,终因局外者的闯入而感到前所未有的危机,并付之行动。

2017年移动支付转接清算由直连切换为间连,尽管回归到发卡银行清算组织收单机构商户的四方模式,但清算的生意却并没有交给银联,而是交给了新成立的网联清算有限公司(下称网联)。支付宝、财付通等第三方支付机构是为网联股东。

这不仅挑战了银联的清算地位,更是进一步将其与支付宝和微信支付两大巨头放到了移动支付同一竞争地位。而随着移动支付的日渐普及、交易量的迅猛增长,在业界看来,其对于银行卡传统支付的替代性越发凸显,且前景广阔。

去年双十一数据显示,网联完成第三方支付业务切量达九成,知情人士透露,仅有5%左右的业务通过银联清算。

受到挑战的银联已开始联合商业银行、非银行支付机构、手机商、运营商等多方产业谋篇布局,力促在移动支付领域突围。而此刻,距离移动支付市场启动已过经年,支付宝、微信支付两大巨头垄断了90%以上的第三方支付份额。

在产品技术创新上,银联推出了类似支付宝、微信的扫码支付,同时推出了基于NFC功能(Near Field Communication,近距离无线通讯)的手机闪付;2018年以来,更是以前所未有的力度将大量营销资源向移动支付便民工程和云闪付APP建设倾斜。

完善移动支付产品、打造支付场景生态、持续大力度的市场推广银联希望借助三板斧来实现一个迟到者的突破。

银联的具体手法并不陌生,支付巨头支付宝和微信支付当年也曾这样做过。

在产品创新上,两巨头曾利用当时线下移动支付的空白,凭借电商、社交的客户黏度优势,率先推出线下扫码支付。由于方便、快捷,扫码支付一推出便腾空而飞,迅速替代现金付款成为国内主流的移动支付方式,这一现象始于2016年监管将二维码合规化,并持续至今。

银联的一个特有看点则在于NFC手机闪付(即消费者在购买商品或服务时,可以通过手机上的近距离无线通讯功能,实现刷手机消费。)在移动支付市场启动的初期,曾有二维码与NFC支付路径之辩。当年支付宝也曾一度研究NFC支付,但是由于NFC对手机功能要求比较高,一度放弃。如今,随着手机硬件功能的改善,以及苹果、华为、三星等手机商的加盟,这一支付模式似乎又开启了新的无限商机。

在支付场景生态方面,国企银联借力国家政策。人