您的位置: 首页>行业动态 > >正文

饿了么推“网红餐厅榜单”,花式引流又对上美团

2020-12-24 11:07:36来源:

外卖平台撞上内容电商,将会擦出什么火花呢?看看饿了么与小红书新推出的“网红餐厅榜单”就知道了。

近日,饿了么口碑开始与小红书联手发力本地化内容,首次合作的网红餐厅榜已于日前上线,目前第一期合作榜单已覆盖北京、上海等15个城市。

饿了么方面接受品玩采访时表示,首个榜单综合了笔记推荐、买单人气、消费后评论等多维度内容,针对其他榜单类产品普遍存在的刷榜等痛点,为消费者提供真实的网红避雷指南。

饿了么与小红书的合作可谓十分讨巧。一方面,餐厅与饿了么餐食外卖的业务相近,有一定话语权,更重要的是有大量数据可用;另一方面,小红书作为如今发展最好的内容电商平台之一,能够通过网红餐厅榜单为饿了么带来不少流量。

巧的是,就在不久前,饿了么的对手美团也公布了一则榜单尖叫菜榜单。“尖叫菜”首期榜单覆盖北京、上海、广州、成都等7大城市,共有北京卤煮、炸酱面,上海小笼包、排骨年糕,广州煲仔饭、肠粉等35道城市特色菜品入选。

实际上,美团此前就已经推出过大批榜单。有兼顾本异地食客口味的必吃榜,聚焦高品质精致餐饮的黑珍珠,这一次的尖叫菜榜单,则更注重本地特色菜品。

这么一看,美团的榜单与近期饿了么推出的网红餐厅榜有着异曲同工之妙。三个菜系榜单,一个餐厅榜单,双方棋逢对手,各有千秋。

不同的是,美团早期与大众点评合并,在外卖餐食的基础上,还有大众点评的推介加持;而饿了么接入小红书,也有了一定的流量和宣传渠道,这一点也更能吸引消费者的目光。若是在这一新方向上较量,外卖界二位大佬又有了更多发展空间。

2018年10月,阿里巴巴宣布将饿了么和口碑合并,以此组成本地生活服务平台。今年7月,阿里本地生活总裁王磊在线上举行的品牌升级会中宣布,饿了么未来不只是送餐平台,还会通过服务升级,来打造消费者的身边经济。

饿了么与口碑合并,已经有了对标美团的砝码。在疫情后期,本就受欢迎的本地生活领域更是异军突起,美团也在这一领域上做了大量的布局与深耕。从外卖到出行,再到酒旅,美团一路高歌,阿里旗下诸多平台虽能占据一定市场份额,但也无法与美团相抗衡。

而不久前的数据显示,饿了么在10月份的月活跃用户(MAU)已经超越美团外卖,这是饿了么近两年以来月活用户首次在App端高于美团外卖。这是否也意味着,饿了么与美团的赛跑,距离将会越来越小。

在外卖界,美团和饿了么是国内首屈一指的平台,双方竞争也从没停过,但在本地生活服务上,美团包揽万象,饿了么也正在垂直领域奋起直追,双方的竞争也许还将扩大到更多业务。

餐厅榜和美食榜的公布只是双方偶然涉猎的一小块领域,在通过平台的数据优势,为消费者做出良心推荐的同时,其本来目的也是为培养好感,吸引更多用户。

但即便是小小的榜单,也可以看出两位外卖界大佬一丝不苟的花式引流方式。这就好比饿了么外卖小哥的头上插个竹蜻蜓,美团外卖小哥的头上安对袋鼠耳朵一样。

饿了么和美团的路还长,在接下来的布局中,或许还会出现更多有趣的对垒。

相关阅读
  • 国内
  • 社会
  • 财经
  • 娱乐
  • 滚动
  • 粤港澳
  • 大都市
推荐阅读