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为什么小米手机粉丝那么多,年底一算销量却垫底,选择这是什么原因?

2020-03-11 14:31:38来源:

小米手机销量的下滑和小米粉丝的多少没有必然关系,小米手机销量的下滑也不以小米粉丝的意志为转移,我来具体解释一下这里面原因!1、小米手机的目标群体:小米手机从问世之初起,他的目标群体就是相当明确的,就是对价格敏感同时又想要一定性能的用户,这个群体说白了就是囊中羞涩,没钱,往好听的说就是追求性价比用户。目前小米手机8成左右的销量来自主攻中低端市场的红米手机,而用于冲击高端市场的小米品牌则毫无成绩可言,可见小米手机整体的销量来自于这部分喜欢买中低端产品的群体。2、手机市场整体需求多元化但是整个手机市场的用户群体是相当丰富的,不仅仅有价格敏感用户,还有大量的的壕哥,这些群人有的喜欢炫耀,有的喜欢将手机作为生产力工具,有的有商务需求,还有的更追求手机性能。因此,仅仅以性价比为目标的小米手机显然就不符合其他用户群体的需求,这部分用户群体自然也就转向了其他手机品牌,比如买高端机型以前是买iPhone,三星,现在则转向化为。除去价格因素外,用户购买的场所也是非常广泛的,小米的营销模式主攻的是线上,而现实情况是国内线下渠道仍旧占据很大的市场需求,因此线下渠道布局更完善的OV系成了另一个市场的主流。3、其他品牌同样也可以冲击性价比性价比这个用户群体由于对价格敏感,因此对品牌的忠诚度其实也是有限的,只要有另外一个品牌能提供类型的性价比机型,不少人会直接转向。这2年来的市场需求变化其实挺明显,荣耀、OV系,魅族等均有中低端机型问世,相当数量的用户被这些品牌所吸引,下图显示小米用户忠诚度逐渐下滑。4、为何小米粉丝不能力挽狂澜说了这么多,或许很多人还是没明白为何小米粉丝这么多但依然止不住小米手机销量的下滑,我这里再做一下归纳吧!小米粉丝放在全国手机市场需求人口中绝对是一个小数量,根据数据分析2019年前三季度低于2000元的中低端机型销量占比约为5成,哪怕小米粉丝和小米手机能占领整个中低端市场也就是占到50%的市场份额,而事实上小米手机不可能做不到这点。Lscssh科技官观点:综合而言,小米粉丝整体的体量在整个手机市场占比其实很小,同时由于其他品牌也有中低端机型,这些年对小米把持的中低端市场不断带来冲击,最终也就导致小米手机整体销量不断下滑。任何一个品牌的成功,都不可能仅仅靠粉丝群体,粉丝只是用来割韭菜的,真正要靠的是自身实力,将各种无关路人转变成自己的用户!

来源:银行信息港

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