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转型阵痛 菲拉格慕受困CEO空缺与业绩双重压力

2018-05-09 14:12:36来源:

转型阵痛期的菲拉格慕仍未摆脱业绩低迷。5月8日,意大利奢侈集团菲拉格慕发布的2018财年一季报显示,集团净利润同比大跌18.8%至900万欧元,去年同期则为1100万欧元。集团销售额同比下滑1.7%至3.04亿欧元,去年同期则为3.09亿欧元。集团在财报中表示,集团未来三年业务计划的目标暂未确定,2018年将依然会是一个转型过渡期。

财报显示,截至3月31日,菲拉格慕零售渠道销售额同比下滑3.6%至1.92亿欧元,批发渠道销售额则同比增长2.6%至1.06亿欧元。其中,亚太地区销售额为1.145亿欧元,与去年同期的1.132亿欧元相比增长1.2%。目前,亚太地区仍为菲拉格慕全球最大销售市场。据今年一季报显示,包括中国在内的亚太地区销售占比37.7%,与去年同期36.6%的销售占比实现进一步的扩张。

此外,除亚太地区和欧洲本土市场外,其他国际市场依然处于下滑状态。据财报数据显示,菲拉格慕在在欧洲地区的销售额同比上涨1.4%至7820万欧元,在北美区的销售额则同比减少6.1%至6540万欧元,在日本市场的销售额同比减少6.3%至2970万欧元。因集团业绩不佳,菲拉格慕上任仅一年半的首席执行官Eraldo Poletto于今年3月宣布离职。目前,集团首席执行官仍处于空缺状态。记者对比近两年财报发现,Eraldo Poletto于2016年8月出任菲拉格慕首席执行官后一年,集团最大市场亚太地区销售额有所增长,但集团净利润却出现下滑。2016年上半年财报显示,集团销售额为7.1亿欧元,同比下滑1.7%;净利润同比增长0.3%至9000万欧元。

要客研究院院长周婷表示,目前,菲拉格慕在奢侈品市场依然具有很大影响力,尽管有团队调整,但不影响其在中国区的运营,而且不断的产品创新也让中国市场反馈越来越好。此外,欧洲市场很多奢侈品牌都面临业绩低迷的问题,主要与品牌在新客户渠道开发有关。因此,菲拉格慕需要进一步加强产品创新能力,并着力于在市场营销吸引年轻客群。

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