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瞄准社区服务 天天果园升级门店

2018-05-11 14:21:02来源:

北京商报讯(记者王晓然赵述评)生鲜电商拓展消费场景的同时也在不断升级体验感。5月10日,生鲜电商天天果园宣布,将全面升级线下社区生鲜便利店天天果园生鲜店,同时正式更名为CityFarm好菜集。升级后的门店瞄准中高端社区,主要提供品类齐全的家庭一站式生鲜食材和常用生活用品等。

在不断细分的重点区域市场,中高端消费者对于新型社区生鲜便利店的需求也在不断凸显。天天果园逐步在上海年轻消费者活跃程度高的中高端社区落地CityFarm好菜集,以更加年轻化的新型业态布局服务城市居民。

天天果园称,在CityFarm好菜集内天天果园正通过减少促销人员而配置更多具有服务功能的人员等方式,提供包括鱼类肉类加工、蔬果现场处理、食品现场半成品服务、购买商品寄放和生鲜闪电送货等服务。据悉,CityFarm目前在上海已初步开设3家店铺,本月会新开5家,2018年计划在上海中高端社区配套新开20家店。据悉,CityFarm现有店铺均已实现盈利,店铺平均面积150平方米,日均订单量500。

实际上,天天果园布局线下市场已经多年。北京商报此前报道,2017年天天果园与城市超市联姻,城市超市将旗下超市的精品生鲜消费区交由天天果园运营,天天果园与城市超市共享精品生鲜消费的供应链资源外,城市超市旗下拥有的农业基地、蔬菜产销合作社以及中央厨房也对天天果园全面开放。而在此之前,天天果园曾对线下门店进行过大规模调整,2016年上半年,天天果园在北京、上海布局的O2O门店陆续闭店。当时天天果园对此回应称,门店在进行升级,进行策略调整。

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