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京东开设自营买手店 电商争抢设计师资源

2018-06-13 14:14:24来源:

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在奢侈品市场竞争火热的同时,国内电商平台又将目光瞄向了设计师品牌。京东时尚日前宣布将开设京东自营买手店JDesigner Boutique,打造线上高端设计师品牌集合,并与三位中国设计师合作推出独家单品。无独有偶,年初时天猫也曾推广设计师品牌。奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英认为,京东此举是想与天猫竞争,争夺线上流量。现阶段,设计师品牌可以为平台方带来巨大利益,且相比入驻难度较高的奢侈品牌,设计师品牌入驻成本低,未来或将会成电商平台的下增长点。

据了解,京东此次与Simon Gao、HAIZHENWANG和Evening三位中国设计师合作推出了独家胶囊系列单品。同时在北京三里屯太古里南区开设了一家线上线下全景快闪店JD Fashion Space。此外,牛仔品牌G-STAR RAW还与京东推出了跨界联名款服装JDX (x) G-STAR RAW。对于上述动作,京东方面表示,是为即将到来的618做准备。

另一方面,天猫也在今年年初启动了一项设计师DT创新计划,在流量扶持、供应链打造、营销和品牌建设等方面为品牌提供帮助,还利用天猫大数据,提供从用户分析到价格带预测等支持,并在6月初与设计师品牌MS MIN开启联动直播。根据天猫提供的数据显示,今年618期间,设计师品牌表现强劲,与去年同期相比,销售前3天的业绩增长了841%。

虽然两大电商平台在时尚领域一直有所竞争,分别推出奢侈品平台Luxury Pavilion和TOPLIFE,但设计师品牌争夺战才刚刚打响。除了销售业绩的攀升,中国设计师品牌近期也获得了资本机构的青睐,彼伏就在6月初首次引入机构投资者,得到了启赋资本的千万投资,本轮融资后品牌估值过亿,这表明设计师品牌拥有巨大发展空间。

不过,当前设计师品牌的发展存在一些痛点。独立设计师陈鹏认为,渠道和供应链是目前设计师面临的两大难点。在渠道方面,设计师不知在哪销售产品,即使找到一个不错的销售平台,定价也不被设计师品牌所确定。张培英也认为,多数设计师品牌还处于发展初期,供应链相对不稳定,存在潜在风险,所以电商平台对设计师品牌的投资更像是押宝行为。但目前国内消费者对原创设计师品牌的重视程度越来越高,对电商平台而言,吸引这些品牌入驻也可带来巨大收益。且相比奢侈品牌,设计师品牌入驻成本低,若发展成功,可为平台带来不可估量的商业价值,甚至成为电商平台业绩的下增长点。

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