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中移动拿IPTV参战视频业务

2018-06-19 09:15:28来源:

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中国移动盼望已久的IPTV业务终于迎来转正的曙光。6月14日,北京商报记者从中国移动内部知情人士处获悉,广东移动IPTV传输业务已经获得相关部门的批复,其他地方公司的相关业务也将逐渐得以解绑。作为客厅经济的入口,视频业务的开展对三大运营商有着重要意义,中国移动的加入,势必将对联通、电信以及有线电视造成冲击。

牌照到手

据了解,此次广电总局对于中国移动IPTV传输牌照的颁发,采取的是分省验收、分省核发的方式,这也是缘于中国移动各地方省份电视业务中既有OTT业务,又有IPTV业务,因此,为了更好甄别,同时也为了更好推进中国移动电视业务转向IPTV的进程加快而采取的特殊方式。

运营商世界网总编辑康钊认为,广东移动率先拿到IPTV牌照,意味着中国移动其他各省公司拿到IPTV牌照只是时间问题。

广东移动是中国移动体系内最重要的部分之一,高峰时广东移动营收占中国移动整体营收近1/3,广东地区也是中国移动最成熟的市场。有分析称,广东移动作为试点背后可能少不了集团的授意。

2017年4月,广东移动按照IPTV二级播控架构体系进行了建设,并通过了总局验收,当时作为中国移动首个IPTV传输牌照申领地区进行了申请,但由于受移动集团OTT业务的整改牵连,最终未获通过,但基于合规的IPTV却已在有序发展中,截至2018年4月,广东移动合规IPTV用户已达380万,而此次也终于成为首批获得牌照的地方移动。

此前的5月中旬,广电总局调研移动集团,要求移动集团各省出承诺函,承诺本省移动平台与IPTV一二级播控平台的对接时间,统一汇总到咪咕,然后报总局审批,总局会以此作为核查依据。

有分析认为,各省上交的承诺函可以视为移动转向IPTV的投名状,包括此次移动的IPTV牌照申请,提交资料的远不止广东一省,但由于广东之前已经通过总局测试并备案,申请程序合规,因此成为此次的幸运者,但是既然已经破冰,后续各省只要整改合格,与地方二级播控完成对接,申请程序合规,则移动获得IPTV牌照的省份将逐步增多。

随着广东移动获得IPTV牌照,就可以参照IPTV模式合规直播世界杯赛事,而其他未获得牌照地区,电视业务应该参照互联网电视的181号文,仅能提供世界杯赛事的赛后点播,不能提供直播服务。

其实,在此之前,中宣部副部长,国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席与中国移动董事长尚冰进行了会面,业内人士也提前嗅到了中国移动IPTV传输牌照终于有眉目的味道。

聂辰席指出,网络信息技术和互联网的迅猛发展,给包括广播电视、移动通信在内的各行业各领域带来深刻变革和严峻挑战,未来面临新形势新挑战,希望双方立足各自优势,加强合作,共同努力。

一波三折

时至今日拿到牌照,中国移动可谓一波三折。此前,中国移动积极申请IPTV传输牌照,但最终结果还是无功而返,是三家运营商中唯一没有拿到牌照的。

运营商的电视可以分为两类,一是IPTV,二是OTT,此前获得IPTV牌照的只有电信和联通两家。

中国移动没有获得IPTV牌照,主要以OTT擦边球名义开拓用户,但相关产品不能够提供IPTV直播频道服务,竞争力不如联通和电信。移动OTT机顶盒内容相对开放,就好比小米盒子、天猫魔盒等网络盒子,用户可以自由下载App收看喜欢的内容,但不会随意让用户下载安装第三方App。国家新闻出版广电总局不允许OTT有直播,移动机顶盒上的电视严格上不算是直播,相对正常的直播要延迟3分钟左右。在全国许多地方,移动无法像电信和联通,推出电视+宽带+手机套餐的三捆绑业务,在用户发展方面处于劣势。

2005年,国内第一张IPTV牌照正式颁发,成为IPTV商用的催化剂,中国电信、中国网通(已并入中国联通)分别在南北几省确立了十几个城市作为IPTV试点并进行测试。

作为中国移动的直接对手,电信与联通得以大力发展IPTV模式的互联网电视,这种模式既合规也有更好的客户体验和更稳定的商业模式。看到另外两家IPTV用户呈现井喷式发展,一直对于这块蛋糕垂涎三尺的移动,不会不心急火燎。康钊说。

有数据显示,截至2017年10月,中国电信IPTV用户数近9200万,中国联通的IPTV用户数过2800万,中国移动的OTT业务用户也有5100万。

另外,多位专家表示,OTT盒子普遍存在违规内容,IPTV封闭的业务体系符合政策管控需要,可管可控性强于OTT。所以在运营监管方面,国家新闻出版广电总局对OTT领域愈发不放松一丝一毫。

去年4月,广东移动申请IPTV牌照时,业内都认为中国移动转正已经是预料中的事。但在6月,国家新闻出版广电总局网络司下发了关于退回中国移动集团IPTV传输服务许可申请材料的公函。

在函中,广电总局认为中国移动在申请IPTV传输服务许可之前,已在各地发展并形成了千万用户规模的魔百和电视业务,而该业务在合规性上与现有的IPTV播控机制存在着较大的差异,因此退回中国移动集团本次牌照申请,并希望中国移动及时将现有的各省电视业务情况以及根据IPTV的相关制度进行整改的情况进行上报,待整改合规后再予以申报。

争夺入口

如今,电视业务被证明为运营商转型的一个突破口,海外运营商也都纷纷通过收购或者合作的方式引入电视业务,甚至有些开设了独立的品牌和公司来进行运营,电视业务的迅猛增长也给运营商带来新的利润增长点。2018年一半以上的家庭都将使用智能电视,智能电视是智慧家庭第一入口。对用户而言,智能电视就是大屏,大屏就是同步影院。

康钊指出,IPTV是运营商进入用户家庭的天然业务入口,围绕宽带业务,2018年运营商的市场竞争或甚于2017年,IPTV业务或在激烈竞争中迎来爆发。也就是说,中国移动拿到IPTV牌照后,三大运营商的竞争将呈现出争夺家庭入口的新局面。IPTV也是发展智能家庭,增加用户黏性的一个关键踏板。

另外,IPTV的发展容量取决于宽带业务的容量。目前单一宽带收入模式已经逐渐走入下坡路,固移融合套餐、固网增值业务等才是运营商看重的新盈利点。也就是说,三大运营商要继续扩大固网宽带市场,电视服务就成为不可或缺的必备业务,甚至让很多用户因为‘电视’而选择‘宽带’。通信世界网总编辑刘启诚说。

数据显示,截至4月底,中国移动固网宽带用户累计1.27亿户;中国电信固网用户累计1.3829亿户;中国联通固网宽带用户累计为7831万户。

至于拿到IPTV牌照后如何发展用户,有分析认为,中国移动很有可能会走固网宽带的老路,以低价与联通和电信竞争。由于长时间不被允许开展相关业务,中国移动过去一直是固网宽带市场长期以来的矮子,近两年,移动通过低价吸引了不少用户。在2016年10月,中国移动固网宽带用户数量首次超过中国联通,如今的用户数量已经逼近中国电信。

在刘启诚看来,中国移动获得IPTV牌照,对于电信联通来说,都是极大的市场挑战,因为中国移动有充足的资金投入,也经得起价格战。不过,联通和电信在IPTV业务上的布局要早于移动,已经具备很好的基础,因此中国移动也没有那么容易争夺用户。

毫无疑问的是,三大运营商在视频方面的发展已经对有线电视造成了极大的冲击。来自业内的数据显示,截至去年二季度末,我国有线数字电视付费用户已经下滑至15993万户,首次跌破了1.6亿户大关。而在2016年同期,我国有线数字电视付费用户为1.6706亿户;在更早的2015年底,有线数字电视付费用户为1.7465亿户。

与之形成鲜明对比的是IPTV迅猛的发展速度。根据工信部发布的《2018年4月份通信业经济运行情况》显示,我国IPTV用户在4月已经突破1.36亿,1-4月直接净增1417万。

从世界范围看,传统有线电视的衰落已经成为普遍现象。以美国为例,市场研究公司尼尔森公布的统计数据显示,有线电视在美国处于没落前期,已有超500万美国人不再通过传统渠道观看电视节目;在韩国,IPTV服务用户已经达到1400万,而韩国有线电视订户为1450万。

北京商报记者石飞月/文白杨/制表

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