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业绩全线溃败 New Look暂停中国市场扩张

2018-06-20 11:43:53来源:

由于业绩持续萎缩,英国高阶服饰品牌New Look放缓对中国扩张步伐。目前,New Look集团正重新审视品牌在中国发展战略,或将暂停开设500家实体门店的计划,并表示集团应精简业务规模,关闭冗余门店,从而尽快提升品牌自身的盈利能力。知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示,New Look集团曾以中国作为增长点,却没意识到进入市场过晚,市场早已被H&M、ZARA等快时尚品牌分食。  

New Look或将放弃在中国市场的激进扩张策略。据New Look集团近四年财报显示,2015财年、2016财年、2017财年和2018财年,该集团在中国市场的门店数量分别为19家、85家、110家以及148家,2016财年-2018财年净增门店分别为66家、25家和33家。可见,New Look在2014年进入中国市场后,曾提出的三年在中国开出500家店的计划并未兑现,且门店扩张也有所放缓。  

New Look集团业绩持续低迷。数据显示,在2018财年内,该集团收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑,调整后的税息折旧及摊销前利润亏损1070万英镑,营业亏损7430万英镑。其中,该集团同名品牌New Look可比门店销售下滑11.4%,自营电商渠道销售额同比下滑11.7%。2017财年内,New Look集团开始由盈转亏,税前利润亏损1660万英镑,同比下跌147.6%。业绩上持续萎缩的状态,导致New Look集团扩张中国市场的步伐逐步放缓。  

此外,New Look集团在2018财年财报中表示,集团将继续实行低价策略。北京商报记者在品牌中国官方商城及天猫旗舰店发现,New Look定位青春时尚风,价格相对较低,现行夏装价格大部分在100元左右。同时,网站设有单独的促销打折区域,折扣为三折和五折。同时,该品牌在英国官方商城同样有全线产品三折的折扣区。  

杨大筠表示,整个快时尚行业饱和度不断提高,但单个品牌的销售增长正在放缓,快时尚消费观念逐渐被弱化。New Look进入中国时间晚于H&M和优衣库等品牌,疯狂的扩张使业绩进一步被拖垮。

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