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继终端涨价后 国窖1573再上调渠道价格

2018-06-28 14:18:02来源:

距此前泸州老窖公开发布,对52度国窖1573经典装产品终端零售价进行调整的信息刚过去一周,国窖1573的区域供货价格又有变化。6月26日夜间,有消息指国窖1573华中联盟会发布通知,对52度国窖1573经典装酒行渠道执行新供货价格。

根据这份名为《关于52度国窖1573经典装酒行渠道执行新供货价格的通知》的文件显示,经华中联盟会会长办公会研究决定,自2018年7月1日起,包含河南、湖南、湖北、江西在内的华中区域,52度500ml的国窖1573经典装酒行渠道供货价建议按照810元/瓶执行。

北京商报记者6月27日采访泸州老窖方面相关负责人,对方表示,国窖1573华中联盟会是泸州老窖的客户联盟体,此次透露的消息也是真实的。而目前公布的这一调整价格,也符合泸州老窖官方对52度国窖1573经典装供货价的要求,并且这一举动也是为了规范市场。

事实上,这并不是首次由类似的泸州老窖客户联盟发布渠道供货价调整信息。6月中旬,便有公开消息显示国窖1573西南联盟会对西南区域的52度国窖1573经典装酒行渠道供货价建议810元/瓶。此外,更早前泸州老窖国窖销售公司华东四大核心子公司也联合发布通知,将华东区域52度500ml国窖1573经典装价格提升至840元/瓶。

对于各区域渠道供货价的接连调整,有观点指出,或与泸州老窖对国窖1573终端零售价的调整相呼应。在6月19日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司放出消息,对52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品终端零售价进行调整,其中2017年瓶贮产品的零售价调整为1199元。尽管北京商报记者了解到,目前北京的沃尔玛、家乐福等超市的52度500ml国窖1573经典装仍为969元。但有业内人士表示,各区域酒行渠道供货价的变动对于新终端零售价的执行不仅更具参考价值,也更有益于规范管理。

中国食品产业评论员朱丹蓬告诉北京商报记者,国窖1573的价格之所以呈现出各区域渐次调整的态势,是根据不同的地区、不同的出货量来进行的,因此华东、西南这样品牌表现优异的地区先行调整,感觉调整的预期达到后再到华中以及接下来的一些非重点区域。可以说目前白酒企业的价格调整不太会采取全国一盘棋,而是更为精准,更符合区域特点的策略。

另外,有分析认为,国窖1573近一段时间持续放出价格调整信息其实并不意外。在年报中提出重回行业前三目标、在公开场合宣布国窖系列超百亿目标的泸州老窖,未来核心大单品的价格体系或将继续作出调整。尤其是目前白酒中高端市场竞争日趋白热化,企业对产品价格调整,也是提升品牌地位和产品形象的一种策略。不过朱丹蓬认为,一系列的价格调整措施更应该视为一种企业布局,至于能否协助企业完成既定的目标是存在不确定性的,目前谈略显空洞,需要关注第三季度企业方面公示具体经营数据后,方能显示出更为确切的影响与联系。

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