集中攻线上 拉夏贝尔收回电商渠道自营_深圳热线
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集中攻线上 拉夏贝尔收回电商渠道自营

2018-08-07 11:31:48来源:

拉夏贝尔

国产服饰品牌拉夏贝尔日前发布公告显示,终止与线上业务代理运营商的代理经营协议,公司将直接管理LaChapelle、Puella等多品牌线上业务。值得注意的是,公司清偿代理商在2018年4月1日-6月30日的合约费用金额为4219.8万元。行业专家表示,企业自营线上业务将实现更多获利,且便于集中资源加码线上渠道。

拉夏贝尔在公告中表示,根据公司实际经营状况和战略发展需要,将直接管理LaChapelle、Puella等多品牌线上业务,以更好协同公司多品牌线上线下业务,并实现长期稳定发展,共用业务资源,提升运营效率。根据协议,今年8月31日前,上述代理运营商交付其仓库存放的存货后,拉夏贝尔将清偿2018年4月1日-6月30日内新服务协议产生的4219.8万元合约费用。

北京商报记者查阅拉夏贝尔多年财报数据发现,2014财年在线平台收入3760.9万元,仅占总收入的0.5%;收购代理运营商杭州黯涉电子商务有限公司后,2015年在线平台收入5.9亿元,占总收入的6.5%。到2017财年,在线平台收入13.4亿元,占总收入的14.9%。2017年财报中,公司还在特意提到业绩增长益于多品牌组合及线上专业化运作能力。

知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示,拉夏贝尔线上渠道收入不断增长,代理运营商需收取一定利润,公司将线上渠道收回自营很可能是为了拓展利润空间,并将精力集中于线上业务,提升公司整体业绩。他认为,拉夏贝尔在快时尚市场处于尴尬境地,一方面,多品牌运作导致运营成本不断提升;另一方面则面临诸多电商渠道和国际品牌的竞争。

北京商报记者通过对比拉夏贝尔2016财年和2017财年财报发现,尽管该品牌连续两年营收增长,但年度利润却出现下滑。2016财年拉夏贝尔营业收入为85.51亿元,年度利润同比下滑13.1%至5.72亿元;2017财年营业收入为89.99亿元,年度利润同比下滑6.1%至5.37亿元。拉夏贝尔将线上渠道收回自营,不排除希望进一步扩大利润空间。

再加上,近些年拉夏贝尔逐渐下沉至二三线城市,发展线下零售网点。2016财年-2017财年,拉夏贝尔在二三线城市的零售网点占比分别从36.9%和27.6%提升至37.1%和28.4%。然而,由于传统百货销售渠道老化,客流下降,拉夏贝尔线下渠道业绩低落。

在线下渠道业绩低落的态势下,拉夏贝尔开始不断加注线上渠道的布局。2015年2月,拉夏贝尔斥资2亿元收购杭州黯涉电子商务有限公司54.05%的股权,以进一步强化在线销售渠道,并提高在线销售能力。拉夏贝尔线上渠道被黯涉电子商务接手后,该渠道收入出现明显增长。

根据公开资料显示,黯涉电子商务为中国网上服饰零售商,主要行销及销售OTHERMIX品牌。上述新服务协议签订于2016年4月,协议显示,黯涉电子商务同意运营多个网上销售平台以销售拉夏贝尔旗下产品,并将协议顺延两年至2018年12月31日。

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