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阿迪达斯二季度财报公布 大中华区销售额增长27%

2018-08-10 14:14:23来源:

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8月9日,德国运动品牌阿迪达斯公布2018年第二季度财报,据显示,阿迪达斯大中华区销售额增长27%。得益于大中华区的推动,亚太市场取得了19%的增长,成为阿迪达斯全球增速最快市场。 阿迪达斯亚太区董事总经理兼大中华区董事总经理高嘉礼表示,大中华区已连续十个季度取得20%以上的销售增长,随着第二季度的结束,公司的五年立新战略进入下半场。

根据财报显示,二季度阿迪达斯全球销售额增长10%。其中阿迪达斯品牌收入增长12%,主要是由于运动表现系列取得了两位数销售增长,其中训练品类、跑步品类和足球品类均实现两位数增长,而运动时尚系列的高个位数增长也对阿迪达斯品牌收入增长至关重要。但值得注意的是,锐步品牌在本季度收入下降3%,根据阿迪达斯解释,这主要是由于训练系列和跑步系列的销售有所下降,抵消了经典系列的增长。

不过从不同市场来看,阿迪达斯和锐步两大品牌的合并销售额在几乎所有市场都实现了增长。两大品牌在北美市场和亚太市场的销售增长较为明显,北美市场增长16%,亚太市场增长19%,其中亚太市场的增长主要得益于大中华区27%的销售带动。

从渠道方面来看,第二季度批发渠道收入实现高个位数增长,零售渠道收入实现两位数增长,其中电商业务表现尤为突出,获得了26%的收入增长。

此外,2018年第二季度,公司毛利率上升2.2个百分点至52.3%,2017年为50.1%。阿迪达斯解释称,这主要是由于更优化的定价和渠道组合,反映出公司对销售增长质量的重视。相关措施带来的益处抵消了汇率带来的负面影响及更高的投入成本。且特许权使用费和佣金收入增长10%至3200万欧元。其他运营收入从2017年第二季度的2400万欧元增至2018年第二季度的7000万欧元,主要得益于上年拨付的高额运营准备金。其他运营支出增加9%至22.61亿欧元。其他运营支出占销售收入百分比上升1.8个百分点至43.0%,主要源于市场营销费用支出大幅增加14%,包括与2018年俄罗斯世界杯™相关的营销活动以及在公司品牌和产品零售方面的超额投入。市场营销费用支出占销售收入百分比上升1.2个百分点至13.5%,2017年为12.3%。此外,运营管理费用占销售收入百分比上升7%至29.5%,2017年为28.8%,主要源于公司持续拓展业务。

阿迪达斯全球首席执行官罗思德先生表示,北美、大中华区以及电商业务的推动,使二季度业绩稳定增长。未来,公司将持续加大投入,进一步拓展业务并提升品牌吸引力。

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