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主业走低 中葡酒业出售电商谋翻身

2018-08-29 12:05:40来源:

一则出售旗下电商业务的消息,让主营业务连年亏损的中葡酒业再次站到了舆论风口。中葡酒业近日发布公告称,拟将所持有的控股子公司徐州中信国安电子商务有限公司(以下简称徐州电商)过半股权进行转让。中葡酒业此举被业界解读为节流,而6月收购国安锂业股权受挫则被解读为开源。中葡酒业主营业务持续多年表现不佳,此次转让亏损的电商业务,意在避免重蹈去年整体亏损的覆辙,影响企业在资本市场的整体表现。

转让股权

根据中葡酒业公告,企业将徐州电商64.92%的股权进行转让,其中30%股权转让给中信国安(西藏)创新基金管理有限公司(以下简称创新基金),28%股权转让给江苏普源供应链管理有限公司,4.74%股权转让给安徽大聚电子商务有限公司, 2.18%股权转让给徐州市通源电子商务有限公司,合计股份最终交易价格约3.34亿元。本次交易完成后,徐州电商将不再纳入中葡酒业合并报表范围。值得注意的是,中葡酒业控股股东中信国安集团有限公司同时也是创新基金大股东,且中葡酒业也持有创新基金8.75%的股权, 因此本次交易构成了关联交易,关联交易金额约为1.54亿元。

北京商报记者从中葡酒业了解到,此次交易是为了满足徐州电商业务快速发展需求,借助受让方的资金和平台优势,帮助徐州电商业务快速发展。本次交易完成后,中葡酒业能够进一步优化企业对外投资结构,继续推进公司葡萄酒业务的可持续发展,符合公司发展战略和长远利益。北京商报记者试图进一步了解此次交易的具体情况,对方表示相关信息以公告为准。

有业内人士表示,连年亏损的中葡酒业去年10月曾拟以非公开发行股份的形式购买青海国安持有的国安锂业100%股权,交易价格约27亿元,这被视为主业疲软的中葡酒业的一次开源之举。但这一交易随后陷入持久的拉锯战,并于今年6月被中葡酒业终止。在寻求新利润点受挫后,中葡酒业转而对未能盈利的电商业务下手,可算作节流的选择。

主业不振

中葡酒业近期的收购和出售两大动作,都与企业持续不振的主营业务密不可分。徐州电商在仍未盈利的情况下,已成为中葡酒业最大的成本来源。

中葡酒业2017年财报显示,电商类业务的营业成本达到1.18亿元,超过酒业类营业成本的1.12亿元,在总营业成本中的占比已超过一半。中葡酒业认为,2017年营业成本暴涨的主要原因在于徐州电商业务起步带来的成本。与之相对应的是,2015-2017年,中葡酒业的营业收入分别为3.03亿元、2.64亿元、4.02亿元,扣除非经常性损益后,2015-2017年的净利润分别为-2.4亿元、-1.33亿元和-1.16亿元。对此,中葡酒业董事会秘书侯伟坦言,公司目前现有主营业务盈利能力不佳,主营业务发展面临瓶颈。

中葡酒业的主业疲软之态直接反映在市场上。北京商报记者走访北京部分主要商超和烟酒行渠道发现,中葡酒业旗下的主要品牌尼雅葡萄酒难见踪迹。据了解,中葡酒业目前主要市场为华东与新疆地区,两区域合计占中葡酒业营业收入比重约82.3%。酒业营销专家蔡学飞表示,在华东这一葡萄酒消费的集中区域,中葡股份的产品只是二线品牌,竞争力明显弱于一线品牌。华东市场的缺失对于中葡酒业未来的长期发展无疑是一个重要问题。

前景堪忧

蔡学飞在接受北京商报记者采访时表示,中葡酒业业绩持续疲软的态势与企业内部战略失衡有重要关系。中葡酒业主打的小产区概念本是为了提升产品品质及品牌形象。但从葡萄酒行业整体环境来看,目前中国消费者对于小产区概念的认可度并不高,这也导致企业在营销推广层面的发力点不够清晰,进而使企业的战略推进出现问题。同时,中葡酒业目前的产品难以支撑企业进行大规模营销推广,小产区概念也在一定程度上限制了推广的力度和影响力。

市场对中葡酒业的担忧,与近期企业经销商的接连退出也有关。数据显示,2018年一季度,中葡酒业酒类产品新增经销商1家,退出经销商9家。而根据2018年一季报,企业在报告期末共有经销商135家,较2017年末的143家减少了8家。而这一数据在2017年三季度公告发布时还为155家。有观点指出,如果2018年半年报发布时,中葡酒业的经销商数据仍处于下跌态势,那么中葡酒业在市场覆盖面上与竞争对手的差距将被进一步拉大。

据了解,2017年中葡酒业成品酒与原酒生产量合计为25600.36吨,销售量合计为8963.25吨。同为国产葡萄酒企业的张裕,2017年葡萄酒板块生产量为97620吨,销售量为104016吨。可以说,中葡酒业无论在产销量还是线下覆盖率上均不具备优势。

线下的弱势,在线上也有相同表现。北京商报记者在京东电商平台进行查询时发现,中葡酒业旗下的尼雅葡萄酒及其他品名葡萄酒的销售量与竞品有很大差别。京东中葡酒业尼雅线上专营店内,销量排名第一的是售价349元的新天星光特酿赤霞珠干红葡萄酒750ml×6瓶装,商品评价数量为466条。而在京东长城葡萄酒旗舰店内,价格相近的售价458元的长城特酿六年解百纳干红葡萄酒750ml×6瓶装,商品评价在37万条以上。甚至连售价1488元的长城五星赤霞珠干红葡萄酒750ml×6瓶装,商品评价也在12万条以上。

有观点指出,随着进口葡萄酒大举进入中国市场,国产葡萄酒市场空间遭到挤压,本土品牌之间的竞争进入拼杀红海。在这一市场环境下,中葡酒业若在产品创新及市场运作方面都没有行之有效的方法,不仅与一线国产葡萄酒企之间的差距将持续拉大,未来前景也堪忧。

北京商报记者 薛晨

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