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布局高端 娇兰佳人将进军购物中心

2018-09-06 14:25:13来源:

近日,化妆品零售商娇兰佳人在全国加盟商大会发布新战略,将大力发展自有专供名牌、线上APP商城和购物中心门店。其中,购物中心店形象及货品会比原有娇兰佳人门店提升一个层次,更强调两妆一品的差异化路线和专业服务体验。这是一直主攻下沉市场的娇兰佳人首次进军高端定位。

据悉,为了迎合购物中心这一新业态的爆发,娇兰佳人针对新渠道和新消费群体,打造了更高端、智能的新门店。预计面积在80到120㎡左右,年底前将开出第一家店。商品方面除了销售娇兰佳人自有品牌之外,还包括智能仪器、高端外资品牌、时尚生活用品等。据了解,娇兰佳人线下渠道今后会分为购物中心店、街铺店及社区店。

另外,在电商方面,娇兰佳人线下已有2300多家门店,APP商城的推出是欲为门店赋能增收。不过,虽然娇兰佳人APP商城于今年5月28日进入试运营阶段,但是离全国推广尚有时日。

此前,娇兰佳人一直以加盟店的形式在国内开疆拓土。主要瞄准二三线城市及乡镇下沉市场。2010年,娇兰佳人在成立五周年之际曾提出十年万店的开店计划,又于2017年计划2020年开店数量达8000家。

不过公开资料显示,从2015年下半年开始,娇兰佳人门店的销售额便出现十年来的首次同比下滑。

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