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客群流失 无印良品中国第九次降价

2018-09-10 15:16:53来源:

为进一步深挖中国市场,无印良品不断开启新定价吸引消费者。无印良品官方微信账号于近日发布消息称,品牌已经开始实行第九次新定价,下调部分产品在中国市场的售价,平均幅度为20%。伴随品牌进一步扩张中国市场,业绩增长逐步放缓的无印良品实行降价策略,力求挽回不断流失的消费客群。

据无印良品官微显示,此次降价主要集中在服装和日常生活类产品,涵盖基础款T恤、衬衫、羽绒服、唇膏、地毯和空气净化器等500多件产品,差价约在15元-1180元之前,降价幅度在14%-40%,其中家居类产品降价幅度高达40%。

中日定位落差所带来的高昂价差问题,随着中国中产阶级增长与跨境电商兴起逐渐被放大。为抵抗电商带来的销量冲击,无印良品在中国市场屡次实施降价。去年8月,无印良品宣布中国店铺将在2017年秋冬开启新定价,其中家居类降价幅度为67%,电子类和健康美容类分别降价21%、24%。今年1月,该品牌在中国首次正式实施有史以来最大规模降价,称为新定价战略,并将在该市场分时段完成。据悉,这并非无印良品首次实施降价策略,在实施新定价之前,该品牌已经在中国市场先后进行过六次降价。

历经几番降价后,无印良品母公司良品计划业绩有所回升。据良品计划2019财年一季报显示,集团收入同比增长9.7%至1065.21亿日元,营业利润同比增长12.2%至133.19亿日元,净利润大涨21.7%至95.42亿日元。并预计于2019财年,集团营业收入将同比增长11.8%至4243亿日元,营业利润同比增长10.4%至500亿日元,净利润同比增长10.6%至333亿日元。

UTA时尚管理集团总裁杨大筠表示,无印良品国内定价相比日本市场确实偏高,这也是无印良品在华开展大规模降价的原因。同时,中国前往日本的游客逐渐增多,品牌也希望中国消费者在日本购买无印良品商品的习惯延续至中国门店。

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