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男士护肤线上购物增五成 00后最爱买抗衰精华

2018-09-29 20:58:42来源:

9月28日,天猫发布了《中国型男理容白皮书》。报告显示,男士线上理容市场快速爆发,连续两年增速超50%。男士使用的理容产品数量持续增加,品牌逐渐走向高端,更青睐男士专业品牌。男士理容市场向精细化、专业化和高端化升级。值得注意的是,00后已经开始买抗衰老型精华,2018年00后购买的抗衰老型精华同比销售增长336%,领跑其他所有年龄段男士。

根据天猫大数据显示,现阶段男士仍然很意头发造型、香水和止汗露。仅在天猫,2018年这3个品类增速稳定,分别保持在51%,55%,78%同比增速。

另一方面,男士更注重面子工程,他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜等产品。2018年,仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速可观,分别为214%、278%、145%。

除了更注重护肤和保养,越来越多的男士也开始购买彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比,男士彩妆同比增速最快,达到了89%。其他品类的增速保持在50% 左右。

前两年,倘若男人想要臭美,可能只有凑合着用一用女性专用粉底液、眉笔和化妆水。但根据天猫大数据显示,男士专用品牌的同比增长达到了56%,男士专用

品牌不仅在护肤品类快速渗透,在彩妆品类也进一步扩大产品线。

2018年仅在天猫上,男士专用脸部护肤套装销售同比增长32%,男士专用洁面乳销售同比增长51%,男士专用乳液乳霜销售额同比增长114%,男士专用面膜销售额同比增长58%。与2017年相比,2018年男士专用BB 霜CC 霜销售额增长185%,眉笔为214%。

此外,女士也在推动男士品牌发展。虽然男性越来越主动臭美,但三分之一的男士理容产品是由女性(替男性)购买,连男士彩妆都有19%都由女性购买。其中,一半以上是90后女生,希望男朋友越来越美,更有魅力。

另一个新消费趋势是,男士理容逐渐走向高端化,过去一年整体理容产品的平均价格上升16%。但目前整体来看,男士专用品牌的高端产品无法满足他们的需求。因此,如果要用高端品类,男性会直接选择用女性的高端化妆品品牌。

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