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预期中国下半年消费放缓 奢侈品集团受挫

2018-10-08 15:44:15来源:

此前稍有回暖迹象的奢侈品市场或再次面临寒冬。本周,奢侈品行业股价跌声一片。截至本周五收盘前,LVMH集团股价下滑0.6%至每股286.2欧元,Kering集团下滑1.99%至429.1欧元,历峰集团下滑1.04%至77.72欧元。而就在周四当天25家奢侈品集团市值至少蒸发28亿美元,约合人民币100亿元。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷表示,奢侈品行业整体下行促使奢侈品集团股价应声下跌,预计下滑或将持续,直至市场临界点。

Gucci内部视频引行业悲观

国庆假期恰好是中国公民出境旅游购物的高峰期,也是代购最繁忙的时期之一,但欧美多个奢侈品集团的股价却连日遭到重创。其中,Kering集团股价下跌5.4%,收报437.8欧元每股;LVMH集团股价下跌4.9%,收报287.95欧元每股;Hermès集团股价下跌3.1%,收报540欧元每股;Burberry股价下跌5.7%,收报19.13英镑每股;Mulberry股价下跌7.1%,收报3.29英镑每股。同时,美国奢侈品市场的股价也在政府债券被抛售后出现下跌。其中,Tiffany & Co. 股价下跌2.9%,收报120.75美元每股;PVH集团股价下跌3.3%,收报134.15美元每股;轻奢集团Tapestry股价下跌3.4%,收报48.43美元每股;Michael Kors集团股价下跌2.2%,收报66.6美元每股。

凑巧的是,Kering集团旗下奢侈品GUCCI CEO Marco Bizzarr本周四在流出的内部视频中透露,Gucci或面临增长放缓。在该视频中,Marco Bizzarri向员工表示,不要被任何增长放缓或日常变化的迹象吓倒,经历快速增长后的放缓是正常现象。在高基数对比下,维持增长将变得越来越困难。

多位奢侈品领域专家认为,该事件或许也是引发多家奢侈品集团股价下滑的重要原因之一。

中国市场存变数

不管是消费放缓,还是代购行业被严重打击,中国市场对奢侈品集团的影响力也越来越重要。

在奢侈品集团股价下跌前夕,《电子商务法》通过并将于2019年实施,新法明确了利用微信朋友圈、网络直播等方式从事商品、服务经营活动的自然人也是电子商务经营者,从事个人代购、微商也需要依法办理工商登记取得相关行政许可,依法纳税。有分析称,代购行业将大受打击,尽管中国奢侈品市场仍拥有很大的增长潜力,但复杂的零售环境和美国的惩罚性关税或令中国消费者的奢侈品购买力再次放缓。

根据贝恩咨询公司发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示,2017年全球奢侈品市场的总销售额中有32%来自中国消费者,占比为所有国家和地区最高。但是中国消费者购买奢侈品的主战场依然在海外,仅有四分之一的购物发生在中国内地,占全球市场的比例也仅为7-8%。

第五大道奢侈品网创始人孙亚菲则表示,奢侈品集团股价下跌是否与加大对代购打击力度相关,取决于中国市场占据全球奢侈品市场比例与代购市场占中国奢侈品消费的比重。如果代购消费比例在20%以上,则有可能会对奢侈品集团股价有所影响。

行业步入下行通道

对于2018年奢侈品行业趋势,瑞银曾预测下半年中国奢侈品消费可能大幅放缓,从上半年的13%降至7%-8%。加之我国7月社会消费品零售总额同比增长8.8%,增速居于近一年来次低位,上述机构预计全球奢侈品牌业绩或因中国市场放缓而再次遭受压力。

周婷表示,消费逐渐趋向多元化和个性化,越来越多的潮牌设计师品牌小众品牌进入市场,大品牌受到一定冲击。为了迎合市场,奢侈品牌核心价值逐步降低,整个行业在走下行线。这一趋势预计将体现在近期的财报数据中,销售额和利润或会有所下滑。

孙亚菲告诉北京商报记者,代购可能是造成股价下滑因素之一,但并不完全。中国消费逐步放缓,大部分奢侈品牌股价均持续下滑,目前市场并不利于奢侈品牌发展。预计中国奢侈品价格会逐步与海外持平,否则奢侈品牌将会同时失去代购市场与中国市场两大消费来源。

周婷还强调,冲击力度会依据集团抗市场波动的能力,预计独立品牌会遭遇较严重冲击。如果奢侈品集团持续创新能力不够,将会面临很大的压力。同时,现在是产品为王的时代,增强产品创新能力是奢侈品集团应对的关键点。

北京商报记者 王晓然 魏茹

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