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京东将采购千亿元进口品牌商品

2018-11-06 15:08:44来源:

参与中国国际进口博览会的企业已经跃跃欲试。11月5日,京东集团宣布,进博会期间京东预计直接签约并采购近千亿元进口品牌商品。进博会万件展品入华期间,电商平台正通过自身的品牌效应拓宽国内消费者的选购渠道。

据了解,京东采购的品牌包括米技、博西家电、虎牌、德龙、戴尔、马兰士等。京东今年2月1日启动进口博览会的招展工作,涵盖大快消事业群、电子文娱事业群和时尚生活事业群以及十几个一级部门。截至今年6月底,京东共获得119家品牌商报名意向函,展位面积将达2369平方米。

与此同时,京东将在博览会期间发布《中国进口消费白皮书》分析进口品牌的市场情况,梳理品牌入华的政策法规,从消费趋势、渠道特色、营销方法、供应链布局等角度分析中国市场,为国际品牌商提供一份具有操作性的中国市场攻略。

近年来,全球生产和消费格局发生了很大变化,从东方采购西方销售变成全球采购全球销售。伴随居民收入增长和消费升级,中国消费市场展现出新的爆发力。据《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》显示,2018年上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元,同比增长19.4%,预计2018年全年将达到1.9万亿元。数据表明,我国的电商平台已经成为连接进口商品与中国消费者的重要新纽带。

实际上,国内电商已经成为众多海外品牌拉升销量的重要跳板。举例来讲,德国厨具品牌WMF自2016年开始与京东合作,2017年销售额同比增长164%,2018年至今同比增长75%。法国品牌STAUB珐琅铸铁锅2015年入驻京东,2017年销售额同比增长135%,2018年上半年同比增长324%。

国务院参事室特约研究员、银河证券前首席经济学家左小蕾认为,我国消费群体的收入快速增长,也提高了购买能力,消费者对于商品具备更高质量的需求,形成了消费升级的趋势。在左小蕾看来,消费需求也为进口品牌通过电商等平台进入中国提供了契机。

值得注意的是,进口商品进入中国市场时要面临众多考验。中间环节多、购物周期长往往是制约进口商品消费的两大重要因素。电商企业需要对国外物流、商检清关、国内物流这三个主要阶段进行有效统筹,才能促使更多的品牌商入驻电商平台。京东正是依托仓储、配送一体化的自营物流体系优势,盘活海外供应与国内需求,满足消费者的多样性需求。

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