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填补内容空白 淘宝接入小红书

2018-11-29 14:32:22来源:

11月28日,北京商报记者发现,淘宝接入了小红书的内容推荐。互联网逐渐消失的人口红利促使电商平台寻求着获取流量的方式,手握流量的小红书、宝宝树以及众多KOL便成为阿里瞄准的目标靶,而前者也借力阿里扩大自身的内容影响力。

北京商报记者发现,欧莱雅在淘宝的官方旗舰店页面中,部分热销商品的界面新增了好物点评团的功能,点击进入后已有5条评论内容,所有评论内容均带有小红书LOGO。

小红书相关负责人对北京商报记者回应称,小红书从几万个品牌里面抽了40个品牌的一部分的笔记接入到淘宝做内容推荐。双方当前的合作属于灰度测试,需要看淘宝为小红书带来的增长效果来衡量双方是否会长期合作。阿里则表示,淘宝与时尚芭莎、SuperELLE、什么值得买、小红书、汽车之家等有内容的合作伙伴陆续开展测试。未来,淘宝将引入更多的内容创作者,包括行业资深达人、KOL与自媒体等。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示,阿里在社交与内容矩阵方面一直较为薄弱,招揽具有一定内容资源的平台是补齐短板的快速方式,而阿里也可以借此获取新的增量市场并提升流量的转化率。

相较于阿里聚拢内容的需求,小红书则侧重从阿里引流并为自己的内容寻求新出口。上述小红书负责人称,拉新效果是目前灰度测试中最为看重的效果之一,小红书希望借此将内容对外输出,同时淘宝的流量也会增加小红书整体生态的流量。

值得注意的是,电商巨头均有意增加社交属性与内容分享机制。商品后的评价在一定程度上影响着消费者的决策行为。在赵振营看来,内容分享聚拢的流量具有高黏性,用户对平台的忠诚度更高,随着电商获取流量的成本高企且难度不断攀升,电商巨头拉拢手握资源的平台也就顺理成章。上述人士表示,对于后起步进入内容领域的电商来讲,想要搭建新的内容平台并非易事,行业内已存在具有一定影响力的KOL和平台,新入局者从零开始已很难形成竞争力,尽管资本可以助力但并不是决定因素。

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