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落子西安 大悦城布局西北市场

2018-12-17 14:38:11来源:

北京商报讯(记者王晓然 刘卓澜)12月16日,历经18个月筹备的西安大悦城正式开业,这也是大悦城地产首次进驻西北区域。在大悦城进驻西安前,王府井、凯德、新世界、SKP等商业项目均已布局西安市场,作为西北的门户,西安商业正在成为各大巨头争夺的蛋糕,大悦城也瞄准中西部城市迅猛发展的新形势,开始布局西北区域市场。

据了解,西安大悦城总建筑面积为14.65万平米,其中地上部分7.88万平方米,地下6.77万平方米,业态涵盖餐饮、零售、运动、文娱、亲子等。开业当天,商场引入了350余个品牌,业态占比分别为零售类45%、餐饮30%、儿童15%、娱乐体验10%。其中190个品牌为曲江商圈、西安市乃至西北地区的独有品牌,例如博纳国际影城全球官方认证的IMAX-西北旗舰店、京东旗下的无界零售品牌-生鲜超市7 Fresh、Michael Kors全球最新形象店及喜茶西北首个粉色主题店。

从区域位置来看,西安大悦城位于西安曲江新区,东侧毗邻大雁塔、大唐芙蓉园等旅游区域,西侧紧挨高校园区,拥有20万人次左右的潜在学生消费群体,因此西安大悦城将目标消费客群定位为18-35岁的年轻消费群体。此外,西安大悦城所在曲江新区还是西安建设国际化大都会的重要承载地,商场周边5公里常住人口140万,且以中产阶层为主。为此,西安大悦城以十三潮主场为主题,将西安的古都特色和大悦城年轻、潮流的特征融合,为目标客群提供个性化、舒适的休闲场所。

中粮集团副总裁、大悦城地产董事长周政表示,西安作为世界四大文明古都之一,是国家重要的科研、教育、工业基地,也是丝绸之路经济带上的经济、文化、商贸中心。近年来,西安市持续优化营商环境,不断改善投资条件,迎来新一轮的发展浪潮,为企业在西安的投资、发展打造了良好的基础。中粮集团贸易、粮补、油脂、食品、中粮置地等板块前期已在西安进行投资,在此基础上引入大悦城大型综合体,希望能够带动西北地区的消费升级,激发西安商业市场更大的活力。

自进入2018年,大悦城的发展速度逐步加快,除了西安大悦城之外,上海大悦城、杭州大悦城、昆明大悦城也相继开业,未来还将有重庆大悦城、深圳大悦城、北京京西大悦城等项目落地。大悦城表示,通过十年经营,企业已形成大悦城、大悦春风里两条商业产品线。未来会更多瞄向一二线城市,加快在杭州、苏州、南京等长三角城市的布局,并扩大在京津冀和中西部城市的布局,争取实现在2020年打造20座大悦城的目标。

据了解,目前已开业的大悦城项目共有11个,筹备中的大悦城项目有6个。

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