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调整品牌架构 C&A计划推出婚纱系列

2018-12-26 16:09:03来源:

处于寒潮的快时尚品牌正尝试新增产品线聚拢目光。12月25日,根据时尚媒体FashionNetwork发布的消费,荷兰时装零售商C&A计划进行业务扩张,将于明年正式进军婚纱市场,产品定位瞄准了中端市场。有分析认为,通过增加婚纱系列对于快时尚品牌拉动业绩来讲尚缺少可行性,短期内营销噱头或大于实际销售效果。

据了解,C&A将于明年4月4日起在店内及线上发布首个婚纱系列。由于定位中端市场,因此婚纱系列的价格从29.9欧元到179.9欧元不等。北京商报记者了解到,C&A婚纱系列的6款服饰都为经典的白色,除了传统的长款、短款和中长款之外,还有连身裤可供选择。C&A的发言人Sabrina Shairzay表示,品牌十分看好婚纱系列,不过因为该系列还未正式发售,公司还未决定未来是否会继续推出婚纱系列。

实际上,众多快时尚品牌近年来都在尝试涉足婚纱市场。英国快时尚品牌ASOS在2016年4月推出婚纱系列,同为英国快时尚品牌TOPSHOP于2017年推出婚礼系列,包括婚纱、伴娘服、内衣、头饰、婚鞋等品类。自带流量的明星已开始为H&M的婚纱系列站台,舒淇结婚时就曾穿着H&M在2014年推出的环保自觉行动限量系列礼服。

推出婚纱系列与快时尚自身谋求新市场的诉求息息相关。举例来讲,New Look集团2017-2018年报业绩大幅下滑,营业收入13.48亿英镑,同比下降7.4%,基本经营利润亏损达7430万英镑;ZARA母公司INDITEX集团上半年销售额同比增长3%,增速较上一财年同期的11.5%大幅放缓;H&M集团在截至8月31日的三个月内,税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗。

业绩下滑也导致快时尚品牌在2017年就开始了关店潮。记者了解到,2017年2月,ZARA关闭了中国区最大的旗舰店。同年12月,Forever21在天津、杭州相继关闭唯一的门店。2017年C&A开始进行组织架构调整,采取包括关闭亏损门店、裁员、降低运营成本等手段。2017年2月,C&A在成都春熙路的全国首家旗舰店宣布关闭,几个月后C&A又全线退出俄罗斯市场。

此外,快时尚品牌不仅要面对同类的竞争,还要面对国货的冲击。热风、MJstyle、太平鸟等一批中国本土快时尚品牌已经兴起,价格上与C&A、ZARA等国外快时尚品牌相差无几,款式上也更符合中国人的穿衣习惯。

对于C&A品牌推出婚纱系列,时尚评论家康蓝心认为, C&A想通过推出婚纱系列提升业绩较难。中国人在挑选婚纱时比较追求价位、品质、奢华感等,由于婚纱系列的价格较低,可能无法保证服装的质量和品质。但如果在款式方面具有个性化、创新性等元素,符合年轻人口味,还是可以吸引部分年轻消费者,但并不是消费主流。

此外,康蓝心坦言,该婚纱系列在短时间内可以形成话题性,但营销的目的要大过开拓产品线的想法。如果产品销售量高,可以在短期内吸引年轻人的目光,但新鲜感如何延续下去,是需要企业考虑的。

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