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麦德龙、宜家要站队阿里?线上转型或依赖资本纽带

2019-02-16 10:29:37来源:

2月14日情人节,阿里与两家国际零售巨头在同一天传出绯闻。有意思的是,这两家企业门店颜值的相似度90%以上,而且都是蓝底黄字。

一方是家居零售巨头宜家。按照该公司国际集团首席执行官Torbjorn Loof对外媒的说法,宜家计划在亚马逊或阿里巴巴等第三方网站上进行首次销售测试,目前正在敲定相关细节中。另一方则是德国零售巨头麦德龙。有消息称,阿里巴巴正与麦德龙谈判,商讨入股麦德龙中国业务的事宜。

不过,截至目前,阿里巴巴对这两担绯闻都未给予置评。

阿里会否考虑仅仅入股

南都记者了解获悉,目前,进入中国并且仍由自己主导发展的跨国巨头如今幸存的商家,主要是沃尔玛、家乐福、麦德龙、宜家、迪卡侬、永旺集团等。其中,沃尔玛、家乐福已进入腾讯阵营,而迪卡侬、永旺则坚持自己发展,余下麦德龙、宜家此前一直态度模糊。

根据公开资料,麦德龙是以现金交易、自选自运仓储超市业态为主,德国最大、世界第三的零售批发超市集团,在2018年7月发布的《财富》世界500强排行榜中,麦德龙位列269位。迄今为止,麦德龙在中国的58个城市开设了86家麦德龙现货自运的商场。

其实,早在2015年,麦德龙曾与阿里达成合作,入驻了天猫国际,当时两者宣布麦德龙将和阿里在商品供应链,跨境电商和大数据方面进行合作,成为阿里欧洲战略的重要伙伴。

但过去数年间,这家老牌零售巨头一直都在开展重组活动,目的是将业务重心放在核心的现购自运业务上。

去年下半年,麦德龙在华业务寻求出售的消息一度沸沸扬扬。有消息称,腾讯、复星都曾与该公司传出过绯闻,但最终均不了了之。对此,麦德龙中国总裁康德(Claude Sarrailh)在去年11月参加CCFA新消费论坛2018中国全零售大会时曾澄清,麦德龙将出售中国业务是谣言,出于未来发展考虑,麦德龙的确有考虑寻找新的合作伙伴。但康德当时没有透露,新的合作伙伴是谁。

分析人士认为,即便麦德龙与阿里巴巴接触,也属正常,但按照阿里以往投资零售行业的案例,马云更喜欢收购,而不仅仅是入股,所以双方的谈判能否成功有很大未知数。

缺乏资本层面的捆绑

与麦德龙不同,宜家与阿里巴巴的绯闻并未涉及资本层面。

按照该公司国际集团首席执行官Torbjorn Loof对外媒的说法,宜家计划在亚马逊或阿里巴巴等第三方网站上进行首次销售测试,目前正在敲定相关细节中。对于上述消息,宜家中国公关经理也对媒体正面回应称,对于在非宜家官方商城的电商平台上提供宜家产品持开放态度,目前正处于探索阶段。

截至2018年底,宜家在中国拥有25家商场。但事实上,宜家此前对电商业务的态度一直不甚积极。直到去年8月的2018财年,宜家的净利润下滑超过40%,从24.7亿欧元降至14.7亿欧元,该公司才开首次宣布进军电商领域。

去年10月,宜家电商正式上线并试运营,包括北京在内的149个城市被率先纳入宜家电商业务版图。此前宜家已经在全国建有4个中央配送中心,分别位于天津、上海、成都和广州,此外还有3个小件包裹配送中心,分别位于上海、北京和广州,同时还宜家与新兄弟、利丰、京东进行物流合作。

此外,宜家还与小米合作,探索智能家居解决方案等。

按照外电报道,如今,宜家正计划推出一个在线销售平台,不仅卖自家产品,也为其他竞对提供线上销售渠道。为让电商业务更顺畅地运转,宜家甚至专门建立了一套物流配送体系,并不断开设新的物流配送中心。而且按照该集团国际集团首席执行官Torbjorn Loof的态度,宜家似乎更倾向于与阿里合作。

不过,值得关注的是,借助第三方网站上进行首次销售测试,距离宜家转型线上发展还有相当距离。而且去年下半年开始,Nine West、Topshop、美国百货巨头梅西百货相继关闭天猫旗舰店。在现阶段,没有资本纽带,想要借助阿里平台资源实现线上转型和改造,应该有很大困难。有分析人士向南都记者表示。

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