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麦德龙难逃外资零售寒冬 中国业务陷出售疑云

2019-02-16 10:29:20来源:

2月16日消息,近年来,外资零售商在中国区的业务仿佛进入了寒冬,频频传出关店、出售、撤出等消息。

日前,据外媒消息,阿里巴巴集团正在与德国麦德龙公司展开谈判,有意收购这家德国批发商旗下中国业务的一部分股权,不过谈判仍处于初期阶段,将来谈判也存在破裂可能。

随后,阿里巴巴回应称,对市场传闻不予置评。

事实上,从2018年下半年开始,有关麦德龙出售中国区业务的说法便频繁被曝出。2018年8月,据路透社的消息称复星国际正在洽谈收购麦德龙9%的股份,不过收购该股权的谈判处于早期阶段,不一定达成协议;11月,据界面新闻报道,从腾讯内部人士处获悉,腾讯正在与麦德龙洽谈合作事宜,具体消息将于不久后公布,相关细节尚未被披露。

不过,很快麦德龙方面就对上述消息进行了辟谣。麦德龙集团管理委员会主席及首席执行官Olaf Koch在接受媒体采访时表示:我们不会出售麦德龙中国业务。相反,我们要在中国加大发展,成为一个更好的食品供应商,更好地为中国的消费者服务。当然,确实我们也在寻找一些本地的合作伙伴来开展合作。

麦德龙中国品牌总经理曹湧也在对媒体澄清时表示:完全造谣。我们不会出售麦德龙中国业务,新店也在按计划筹备。

而之所以引发出售传言,归根究底还是因其在华表现不佳。资料显示,自2012年,麦德龙在中国区新开12家门店,销售额达到新高后,随后几年发展就不尽如人意。2014年,麦德龙中国实现189亿元的销售额,同比增长缩窄到8%,2015、2016年更是连续两年增幅在1%。

此外,2014年麦德龙开始试水便利店,在上海开出第一家便利店合麦家,试图在中国高速增长的便利店市场中分一杯羹。彼时,在麦德龙中国的战略版图上,合麦家曾被称为是重点发展业务。麦德龙中国CEO席龙在合麦家开业之前表示,2016年会通过特许加盟的方式,大力拓展旗下便利店品牌合麦家,并从上海走向其他城市。然而,合麦家在上海开到4家店后就停滞不前。2017年9月,合麦家关闭了仅有的4家合麦家便利店。

而麦德龙之所以在华面临发展困境,除去互联网冲击及中国零售业态变革加快等因素,也与其本身经营模式有关。作为会员制仓储超市,麦德龙超市选址在大城市城乡结合部的高速公路或主干道附近,营业面积一般为15000-20000平方米,外部设有与营业面积几乎相等的停车场,这一切的基础设施都是麦德龙商超自建的。

在这样的条件下,麦德龙的开店模式是相当重的,因此麦德龙的门店就难以迅速扩张。数据显示,截止2018年11月,麦德龙在华只有 93 家门店,而同期进入中国的沃尔玛、家乐福等外资零售巨头,开店数量均在 400+左右。

并且面对新的市场形势,外资零售企业也各自进行了不同的抉择。例如,沃尔玛与京东、腾讯结姻;腾讯战略投资家乐福;利群、物美瓜分式收购韩国乐天;华润收购乐购中国;苏宁100%收购迪亚天天。

目前来看,麦德龙中国业务是否出售给阿里仍是充满变数,但无论是出售业务或是寻找合作伙伴,企业只有顺应消费环境变化不断调整,才能获得更好的发展空间。

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