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联合利华拟收购化妆品牌Garancia 持续并购调整增强竞争力

2019-03-30 10:29:26来源:

3月30日消息,随着日化行业进入发展新阶段,传统日化品牌正在日渐衰退,而通过并购来调整投资组合,仍是联合利华近年来的重要发展战略。

日前,联合利华宣布正在与法国护肤美妆品牌Garancia就收购事宜进行接洽,交易最快将在今年第二季度完成,其它细节暂未披露。资料显示,Garanacia由药剂师Savéria Coste于2004年创立,目前共推出38种面部和身体护肤产品。

据《电商报》了解,这是今年以来联合利华的第三笔收购。1月下旬,联合利华宣布完成对环保洗涤剂品牌The Laundress的收购;2月中旬,联合利华还从投资公司集团Carlyle手中收购了英国健康零食品牌Graze。

事实上,通过收购,加强集团不同板块的增长能力、品牌竞争力,一直是联合利华近年来的发展策略。而就目前已收购的主要品牌来看,联合利华往往看中在新渠道、新兴市场、新消费趋势上有优势的品牌。

资料显示,2015年联合利华收购了天然护肤品牌REN,成为集团旗下首个高端护肤品;2016年,联合利华收购了互联网男士个护品牌Dollar Shave Club,拓展男士个护业务线的同时,也看中该品牌按月订购的销售模式;为提升亚洲市场的地位,2017年其以22.7亿欧元收购韩国美妆集团Carver,该集团35%的销售来自中国;同年,联合利华还收购了奢华彩妆品牌Hourglass,首次进入彩妆市场。

实际上,这些已收购的品牌对联合利华集团业绩也有所推动,并使得美容及个护正在成为该集团拉动业绩增长的核心业务。

根据联合利华2月初发布的2018财年第四季度及全年财报显示,2018财年联合利华全年销售额为510亿欧元,剔除不利的汇率变动和差价业务的影响后,全年销售额为 496亿欧元,同比增长了3.1%;净利润达到了98亿欧元,同比上涨50.8 % 。

第四季度业绩贡献最多的仍然是美妆个人护理部门。基础销售额同比增长3.1%达到了207 亿欧元,相比上一季度的3%,增长率变化并不大,不过销售额有了大幅提高,之前是54亿欧元。此外,美妆个人护理部门的利润率达到了20%,剔除汇率变动的影响利润率则是21.9%,为三个部门中最高的。

此外,新收购的品牌中,Hourglass、REN、Living Proof和Kate Sommerville均实现了两位数增长,德美乐嘉和Murad表现出业绩改善势头,Prestige表现良好;Dollar Shave Club不仅增长达两位数,在美国市场也持续扩大规模。

不过,联合利华仍将面临重重挑战,无论是宏观环境带来的成本上涨,还是品牌老化、新媒体营销滞后、电商冲击带来的焦虑,都是待解的难题。本月初,美国日化巨头宝洁就宣布,考虑到成本和管理需求,加上成交量低,已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所除牌,但公司股票会继续在纽交所交易。

此前,联合利华现任首席执行官Alan Jope在发布业绩时也曾表示,尽管2018年对于联合利华来说,是业绩稳定增长的一年,销量增长良好、利润率也高速提升,但2019年市场环境仍将充满挑战。因此,面对不断变化的市场,联合利华的发展策略仍需不断调整。

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