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美妆品牌Jill Stuart在北京撤柜 转战线上道阻且长

2019-06-13 10:30:10来源:

6月13日消息,近年来,我国化妆品行业的销售渠道不断发生变革,传统商超渠道的销售占比逐年下降,而电商、化妆品专营店(CS渠道)等新渠道的销售占比逐年提升。因此,不少海外品牌在我国扩张时将目光瞄向了线上渠道。

日前,有消息称,高丝旗下的美妆品牌Jill Stuart将于8月31日撤掉位于北京SKP的专柜。目前,该品牌已经致电VIP客户前往商场兑换积分。

此外,Jill Stuart在官网会员俱乐部频道下也发布了一则公告,其中提到Jill Stuart因品牌业务调整即将撤柜,具体撤柜时间将以短信形式另行通知,并提醒会员在收到兑礼短信后,在撤柜前进行最后一次积分兑礼。

据《电商报》获悉,此次撤柜是Jill Stuart全面业务调整的第一步。Jill Stuart目前有意退出中国线下零售市场,但品牌会全面转战天猫国际,走全电商路线。而之所以撤柜,据新浪时尚报道称,是因为目前中国专柜产品比日本和其他国家普遍要晚一年,不利于消费者体验。

公开资料显示,Jill Stuart是美国时装设计师Jill Stuart创立的同名品牌,诞生于1993年。2015年,Jill Stuart在日本推出彩妆系列Jill Stuart Beauty,由日本三大化妆品集团之一的高丝集团负责生产。2016年,该品牌进入中国。

而据其官网显示,经过近三年的发展,品牌在中国仅设有三个线下专柜,其中两个分别位于北京SKP和北京汉光百货,另外一个在武汉武商广场。目前,Jill Stuart已进驻了天猫商城,且在微博和微信都设有官方账号。

事实上,和其他进入中国的日本彩妆不同,Jill Stuart更偏年轻化,风格更趋少女系,品牌形象主打粉嫩公主风,产品包括唇膏、腮红、蜜粉、香氛、指甲油以及洗护产品,消费客群以20岁左右或更年轻的女性消费者为主,且价位相对偏低。

而从Jill Stuart的目标消费人群来看,这部分人恰好是正在崛起的中国彩妆市场的主力消费人群,颇具消费潜力,但该部分人购物习惯更倾向于线上。资料显示,2018年,95后美妆消费增长347%,连续3年保持3位数增长;90后成绝对主力消费群体。而天猫美妆消费者超过3亿人次,其中95后超过5000万人次。这些被称为Z世代的95后消费者,在社交和消费行为上有更多的社交网络依赖,更短的注意力时间,以及远被低估的消费需求和消费能力。

由此来看,Jill Stuart退出线下零售市场转攻线上或是不错的选择,一方面更加贴近年轻人的消费习惯,另一方面可以通过旗舰店与年轻消费者进行深度互动,增强品牌影响力。

不过,2019年以来加速布局中国化妆品线上市场的美妆品牌众多,例如:1月,3CE天猫唯一官方旗舰店正式开业;2月,京东海囤全球与韩国化妆品品牌爱茉莉太平洋集团宣布,爱茉莉旗下高端护肤品牌雪花秀、赫妍、艾诺碧正式授权入驻京东海囤全球爱茉莉官方海外旗舰店;3月,雅诗兰黛旗下奢侈彩妆品牌Tom Ford宣布入驻天猫开设旗舰店等。

因此,在中国线上美妆市场竞争越发激烈的背景下,Jill Stuart转战线上想要分一杯羹仍是道阻且长。

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