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小红书内测直播功能 持续加码内容变现

2019-06-13 10:29:52来源:

6月13日消息,有媒体报道小红书已经在内测直播功能,并定向邀请部分达人参与体验。

对此,小红书方面回应称:小红书直播目前仍在测试期,这是小红书面向内容创作者推出的实时深度互动工具,让用户在看到有价值的生活方式类信息同时,和博主进行面对面、实时、连续的深度互动。

据自媒体短视频工场消息,6月10日,头部达人晴哥拉在小红书进行了直播,直播中她向粉丝介绍了一款唇膏产品,且在直播间下方有购物车标志,点击即可看到同款产品,并可直接跳转进行购买。

值得关注的是,这款产品是小红书商城里由第三方品牌提供的,可以直接在小红书内完成购买,无须跳转至外站电商平台。由此,可以发现小红书上线直播功能的目的是进一步探索社区内容变现。

据《电商报》了解,小红书的商业化进程较为缓慢,但是进入2019年以来,其商业化进程按下了加速键。2月21日,小红书创始人瞿芳和毛文超联名发出内部信,称2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。

同时,小红书还宣布升级组织架构,并将原社区电商事业部升级为品牌号部门,整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源,为品牌方提供全链条服务,帮助其不断提升商业价值。

此外,5月17日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量做出更高要求,不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格;

5月27日,小红书推出商品评价体系小红心,该评价体系的原则是基于真实的购买者,通过普通消费者的真实体验和评价转化为产品的参数。

但是小红书的2019年的商业化之路并不那么平坦。今年3月,有媒体报道,小红书部分种草笔记存在代写代发产业链。让消费者种草的笔记可能并非是真实用户的亲身体验,而是由专业写手按照商家需求编造的。

一波未平,风波又起。4月16日,小红书被爆出其社区有高达9.5万篇涉烟的软文。而《互联网广告管理暂行办法》中已明确规定,禁止利用互联网发布烟草的广告。

尽管针对以上问题,小红书都明确表示要加大内容生态的管理力度,坚决打击黑产,并下线所有关于烟草的文章。但对于一个以真实来标榜自己的内容社区,一而再的内容生态问题,对小红书本身的定位及品牌形象显然会造成一定损害。

而小红书在5月的连续两次大动作,除了尝试解决信任危机问题,同时也是在寻求平台的商业化模式。不难看出,小红书目前的探索商业化之路就是广告,成为用户和广告主都青睐的社区产品。

这对于日活达到亿级的平台来说,做广告并不是难题。但不可否认,广告大多影响用户的体验。因为选择成为一个商业广告平台,小红书社区未来可能会面临品牌方通过KOL做大量广告的现象,而这显然会破坏小红书原有的生态体系。

因此,能否结合自己的内容机制创造出一种有效服务于品牌主的方法,同时还能保证甚至提升用户体验,是小红书真正需要探索的事情。

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