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如何变得年轻又有趣?国美打出“真快乐”这张牌

2021-01-13 10:30:12来源:

已然34岁的国美在努力成为一个有趣的灵魂,以融入到年轻人当中。

日前,国美APP在更新中正式更名为真快乐APP。据官方介绍,真快乐是一款娱乐化、社交化的购物APP,提供有趣实惠的线上、线下购物方式,让生活处处有惊喜。

作为零售业的老牌选手,国美此番画风突变引起了众多网友的围观。今日,国美APP改名真快乐还冲上了热搜,截至发稿前,搜索量已达到210808。

在真快乐的相关微博中,不少网友表示惊讶:这不是我认识的那个国美了。也有网友表示真快乐略显滑稽。

然而,从相关话题的阅读量、相关微博的评论量可发现,一向低调的国美凭借改名一举吸睛,并且引发众多自来水网友造梗,话题度瞬间凸显。这一回合,国美是真快乐了。

事实上,国美这波操作是在为其新一轮的转型铺路。而其娱乐化的转型之路,早在去年就开始了。

就在上个月,国美控股集团有限公司在北京、海南、宁波等地投资成立了多家以众买秀、哎呦喂、乐娱购、乐呵盒为名的公司。

其中,天眼查信息显示,真快乐(北京)科技有限公司成立于2020年12月3日,注册资本为500万人民币,法定代表人是董晓红,经营范围包括:货物进出口;软件开发;汽车租赁;销售(含网上销售)食用农产品、水果、蔬菜、电子产品、服装服饰、日用品、卫生用品、家用电器等;洗衣代收活;餐饮管理等。

值得一提的是,上述的这些公司,名字都显著地体现了娱乐化的特点。

而在刚过去的34周年庆活动中,国美还推出了一系列以快乐为主题的趣味活动,例如在APP上线的快乐达人秀赛事计划,在抖音发起的快乐发动心愿舞挑战赛等。

从国美的动作频频不难看出,这位想要真快乐的选手正在力求转型,打破固有略显沉稳的大众印象,通过娱乐化、社交化的方式进入年轻群体的市场。

实际上,在淘宝、京东、拼多多三分天下,苏宁、国美等紧跟其后的今天,电商零售业已从粗放的一头热扩张规模时代,转化为深入精细运营的时代,讨好每一个用户群体成为了当下电商平台的重要突破点。

根据QuestMobile数据显示,截至2020年11月,95、00后Z世代活跃用户规模已达到3.2亿,占全体移动网民28.1%;Z世代用户线上消费能力(200元以上)人群占比达到74.5%,线上消费意愿(中高层)人群占比达到82.3%,这两个数据Z世代用户均高于全网用户。

由此看出,年轻用户已逐渐成为线上消费的重要群体。娱乐化可以帮助有着34年历史的国美触达这一类用户,逐渐变得更年轻。

而从国美2020年的许多突破也不难看出,国美的新零售时代虽迟但到。

无论是独创社群+直播的模式,推出BOSS带货团、央视天团、真选达人团等带货主播团队,还是与京东的世纪大和解,或是与拼多多的深度合作,国美都展现了其在转型路上的决心。

成立34年仍屹立不倒的国美,或许将在2021年大展拳脚,以娱乐化的姿态轻装上阵,成功抓住消费能力强的年轻群体,实现新零售时代的快乐自由。

来源:电商报

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