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迎来上市首次亏损,来伊份如何再让我们“来一份”?

2021-02-02 10:31:17来源:

休闲零食第一股的来伊份,迎来了一次预料之内的危机。

1月30日,上海来伊份股份有限公司(简称来伊份)发布2020年业绩预亏公告。

公告指出,预计2020年度归属上市公司股东的净利润与上年同期(法定披露数据)相比,将出现亏损,实现归属于上市公司股东的净利润为-0.78亿元左右,同比下降 856.84%左右。

数据显示,2020年第一季度,来伊份尚有超过7000万元净利润,随后的三个季度持续亏损,导致公司首次录得全年亏损。

关于业绩亏损的情况,来伊份在公告中表示,2020 年,公司继续加大人才引进力度, 加大信息化建设投入,推动品牌升级宣传,推进业务布局,为今后发展打下基础, 公司销售费用、管理费用当期增加,对当期利润造成一定影响。

为什么说来伊份的亏损是预料之内呢?是因为,来伊份近几年营收和利润早已出现下滑的趋势,亏损是下滑的必然结果。

我们来看看来伊份往年的业绩表现,2016年,来伊份上市,也是在这一年,来伊份赢得了上市后的高光时刻,来伊份在这一年的净利润为1.34亿,但2016年后,来伊份的火车头渐渐不受控制,开始走下坡路。

自2017年起,来伊份净利润连续出现下滑,2017年该公司净利润为1.01亿元。2018年,来伊份实现营业收入38.9亿元,同比增长7.01%,但净利润却大幅下跌90.03%至1010.9万元。2019年,来伊份的净利润缓慢回升至1037万,但和前几年相比,仍旧相差甚远。

来伊份曾在2018年的业绩快报中提到,业绩大幅下降是因为行业竞争环境趋紧,加大投入导致相关费用增加。

互联网零食浪潮之下,涌现了三只松鼠、良品铺子、百草味等网红零食,这些零食电商的迅速增长近乎以压倒性的方式挤压了来伊份的市场空间。

三只松鼠在2019年录得营收101.94亿元,同比增长45.61%;良品铺子当年营收77.15亿元,同比增长20.97%,来伊份2019年的营收则为40.02亿,被远远地抛在了后面。

在上市前,来伊份主攻线下,上市后来伊份嗅到强烈的危机,逐步发展线上,但由于发力晚转型时间过于晚,追赶对手的压力不小。

根据来伊份2018年上半年报中的表述,其线上布局首先是自有App,将大多数资源放到自有APP上,其次才是第三方电商平台。

当时来伊份选择跳过天猫等主流电商平台,着力开发App的投入产出被外界质疑,之后的结果便是来伊份未能获取第三方平台的发展机会,被良品铺子、三只松鼠等互联网品牌后来居上,等来伊份醒悟过来,线上零食市场份额已基本被瓜分完毕,来伊份没有赶上电商高速增长所带来的那波红利。

来伊份试图弥补错过的时机,夺回昔日的荣光,2020年5月,来伊份发布了新鲜零食品牌战略,同步官宣全新品牌代言人王一博,这次品牌升级为来伊份的冲刺拉开序幕。

2020年下半年,来伊份频频动作,先是与第四范式在9月举行战略合作签约仪式,双方将依托于第四范式最新发布的企业级AI操作系统AIOS、线上智能运营系统天枢以及AI算力平台SageOne等全方位AI能力,实现来伊份在供应链管理、线上运营、门店选址等多个业务场景的智能化升级。

2020年末,来伊份加大火力,与中通快递、中通云仓签署战略合作框架协议,拟开展包含但不限于云仓网络、共建万家小店新零售、OTO业务融合和新传媒营销的合作。

在线下,来伊份与中通快递及中通云店(如菜鸟驿站、中通快递超市)共享终端渠道,设立专门品牌展示区,开展销售。另一方面,线上来伊份自有APP销售平台与中通云店将共同打造社团新零售业务。

根据《2020中国新鲜零食白皮书》预测,2025年我国休闲零食销售额将突破4万亿元,我国休闲食品行业呈现出长期稳定增长的态势。

可以说,只要零食市场还在增长,来伊份便还有机会迎头赶上,在危机重重下,来伊份未来能不能重新让所有人来一份,则需要看来伊份如何选择并布局了。

来源:电商报

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