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公布三大战略 法国“金鸡”提速在华布局

2018-09-13 14:44:00来源:

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9月12日,法国顶级户外运动集团ROSSIGNOL宣布,将加快推进在华业务。这是ROSSIGNOL首次公开在中国的发展计划。ROSSIGNOL即将推出的2018/2019年度冬季系列服装和鞋类产品将符合在城市和山地的不同场景应用,ROSSIGNOL还计划加快在北京和上海两地开设旗舰店,并在京东、天猫和Farfetch等电商平台销售产品。此外,ROSSIGNOL还宣布将在近期聘任首位中国区总经理。

ROSSIGNOL确定了三大战略重点,以期快速开拓中国市场。首先是借力北京2022年冬季奥运会,重点发力冬季运动产品。实际上,加码中国市场是因为ROSSIGNOL看到了中国冰雪市场的潜力。ROSSIGNOL集团总裁兼首席执行官BrunoCercley表示:近年来,户外运动在中国的快速普及和发展,展现了该市场的巨大潜力,而四年后北京冬奥会的筹办也将为冬季运动市场带来前所未有的机遇。

加码中国市场的背后,是欧洲本土市场达到天花板。ROSSIGNOL,也被称为法国金鸡品牌,2005-2008年,欧洲经济疲软,该品牌业绩下滑严重。2008年11月,ROSSIGNOL开始对品牌进行重组,着重在西欧维持稳定,但在北美、日本、东欧等地区的业绩将从10%降为15%。

而中国市场则前景巨大,根据Euromonitor欧睿信息咨询公司最新调查报告,2017年,世界户外运动装备市场规模达到299.518亿美元,2013-2017年的五年复合增长率为3.3%。其中,中国市场规模在2017年达到176.76亿元,五年复合增长率达到48.7%,预计到2022年,将达到272亿元。

另外,ROSSIGNOL也正在与众多度假村运营商洽谈合作。ROSSIGNOL集团高层称,在成熟的市场,与度假村运营商的合作模式已经被证明行之有效。而中国的体育旅游市场近年来已经实现了两位数增长。普华永道的一项研究预计,未来五年内,中国体育旅游市场规模涨幅可达30%。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉记者,度假村推广模式比较新颖,欧美中高档品牌擅长生活方式的营销。国内大多消费者在度假村打牌和麻将的度假方式被室外冰雪或山地运动所取代,值得期待,由此带来的本土度假与消费方式革命是颠覆性的。不过,程伟雄也指出,这与中国固有生活方式碰撞是激烈的,需要持续成本投入和生活观念改变的过程,但可以借助未来中国冬季奥运会的契机,对冰雪运动有更好的推动。

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