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“新生”乐融致新能否翻盘

2018-09-25 12:49:00来源:

9月22日,对于乐融致新来说,终于到了一个拐点:融创旗下的天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司(以下称天津嘉睿)接盘乐视控股持有的乐融致新(乐视电视业务)全部资产。这直接让融创成为乐融致新以及乐视影业的第一大股东。未来有了资本的靠山,再加上乐融致新本身的互联网电视优势,将有更多的操作空间,但如何恢复往日的销量和品牌印象,打破互联网电视市场的瓶颈,还需要继续等待。

二股东接盘

22日上午10时,持续24个小时的乐视控股所持股权司法拍卖结果终于出炉:融创以7.7亿元的总拍卖底价,接盘乐视控股持有的乐融致新、乐视影业资产。此次拍卖公告发布于2018年8月20日,一个月以来,只出现了这一位竞拍者。

此次拍卖的三个标的分别是乐视控股对乐融致新3124.5万元出资额(相当于乐融致新10%股权),乐视控股对乐融致新2618.35万元出资额(相当于乐融致新8.38%的股权),以及乐视控股对乐视影业21.8122%的股权,三项资产的竞买人均为融创旗下的天津嘉睿。

此次司法拍卖所有股权均被融创以底价收入囊中,交易完成后,融创(孙宏斌)将成为乐融致新和乐视影业的第一大股东,乐视控股(贾跃亭)全面退出。

工商资料显示,天津嘉睿成立于2017年1月9日,法定代表人为融创中国执行董事兼行政总裁汪孟德。2017年融创携150亿资金入股乐视网、乐融致新和乐视影业三家公司,正是以天津嘉睿公司为主体进行投资。

对于拍卖结果,乐融致新高管表示:正如大家看到的,结果已经出来了,接下来,我们还会一如既往地做好我们的工作,给中国家庭带来更好的智能化产品。

从数据上看,新乐视智家和乐视影业的估值已经大大的缩水,因此与之前的价格相比,此次融创接手无异于捡了一个大便宜。记者注意到,按照此次乐融致新10%的股权被评估为1.87亿元,那么意味着这个曾被乐视最为看好的资产目前的整体估值仅为18.7亿元。而在一年半之前,该股权还被估值为300亿元,这就意味着乐融致新一年多估值蒸发94%。

除了乐视控股的股份被接盘,乐视网目前也已质押所持有的乐融致新股权,如若该公司因无法按时偿还债务导致质押资产被依法处置,将不再具有实际控制权。据乐视网此前的公告,截至目前,乐视网将乐融致新注册资本总数的34.9398%已质押给天津嘉睿和融创房地产集团有限公司,该公司将乐融致新注册资本总数的5.372%已质押给银行、信托公司等金融机构。

放不开的手

其实,融创接盘乐融致新已经是意料中的事,就名字来说,乐融致新已经融入了融创的元素,而融创董事长孙宏斌也多次强调过对乐融致新的重视。

孙宏斌和乐融致新之间的关系可说是剪不断,理还乱。2017年1月,融创宣布向乐视网、乐视致新、乐视影业投资150亿元,孙宏斌于同年7月出任乐视网董事长。今年3月14日,孙宏斌宣布辞去乐视网所有职务。

当时,对于乐视影业和乐融致新,孙宏斌就表示:我们会想办法把这两个业务做好,因为不是上市公司,相对来说引入资金会灵活一些。乐视在智能电视领域还是领先的。当初对乐视的投资是融创的一个败笔,融创主要投的是乐视网、乐视影业、新乐视智家三块,乐视影业和新乐视智家还好,主要是乐视网投资失败了。

乐融致新,原名乐视致新,是乐视超级电视的运营主体公司。在互联网电视兴起的风口,曾经跻身电视行业一线阵营,以平均每两个月推出一款新品电视的速度激进式向前发展。

也许在乐视危机爆发后,孙宏斌就有了将乐视电视接盘的想法。2017年11月27日晚间,乐视网发布公告称,控股子公司乐视致新拟将名称变更为新乐视智家电子科技(天津) 有限公司,并目前已取得《企业名称自主申报变更告知书》;5个月后,乐视网又发布公告称,控股子公司新乐视智家电子科技(天津)有限公司,已办理完毕名称变更等的工商登记手续,变更后的名称为乐融致新电子科技(天津)有限公司。

乐融致新里的融字,似乎就代表了孙宏斌的想法:不会放弃电视业务。

除了屡次更名,孙宏斌还动用自己的朋友圈为乐融致新铺路。今年4月18日晚间,乐视网发布公告称,乐融致新(当时称新乐视智家)本次增资方案达成新进展,TCL、京东、苏宁等公司都参与到最新一轮融资中。

产业观察家洪仕斌认为,传统电视厂商赚取硬件差价的路子已经走到头了,需要新鲜血液的注入。此外,对于京东、苏宁来说,未来不仅可以成为乐视电视销售的渠道,双方在广告、电视购物上也有合作空间。

未来仍可期

作为一个以软硬结合为特征的新品类,乐视电视曾在持续低迷的电视行业内迅速领先、逆势成长,在乐视的几大子生态中也可以说是发展最为良好的。但随着乐视债务危机爆发,乐视品牌受到严重影响,乐视电视销量也一路下滑。

融创彻底接盘,是否意味着乐融致新将彻底翻盘呢?业内普遍认为,乐视电视如果想要回归第一阵营,依旧存在很多困难。互联网电视市场的红利期已经过去,传统电视重新占据优势。根据2017年(第十三届)中国平板电视行业大会公布的数据,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而在2016年年中,这一数字一度高达20%左右。

值得注意的是,今年以来不断有手机企业进军彩电市场的消息传出,包括华为、vivo和OPPO。一加科技创始人、CEO刘作虎更是在日前通过长微博宣布,一加将从智能电视入手,投身互联网智能家居领域。对于乐融致新来说,这无疑会加大市场竞争的压力。

但在产经观察家、钉科技总编丁少将看来,乐融致新已经建立好的大屏互联网平台基础仍在,仍具备潜在的投资价值,且有融创在背后支持,一旦通过资金、内容等资源重新激活乐视电视,未来的收益也会很大。

洪仕斌也指出:未来电视的发展方向有两个,一个是互联网电视,一个是人工智能,但人工智能是很虚的东西,远不如互联网电视带来的内容有实际效用。曾经乐视电视软件收费硬件免费的逻辑有存在的道理。这种创新的商业模式是值得被认可的,对乐融致新而言,虽然互联网电视的风口已经过去了,市场也遇到大面积压迫,毕竟大屏幕的品牌还在,还是有空间的。

当然,乐视电视受乐视危机的负面影响可能还会继续,如何重拾消费者信心是一个关键因素。乐融致新也一直在为摆脱老乐视的阴影而做努力。

今年7月,高端互联网品牌乐融正式推出。据乐融的员工介绍,乐融并不是一家新公司,是一个融入乐视网各个业务的新品牌,是国内首个以运营家庭美好生活为愿景的高端互联网品牌。在资深家电分析师梁振鹏看来,乐融成立的主要目的就是跟老乐视划清界线,因为乐视的品牌负面新闻太多,要想正常发展,被合作伙伴信任,就必须改头换面。

同时,乐融致新的业务也步入了正轨。22日竞拍结果出炉后,一名乐融致新高管称:我们超级电视的新品Zero 65 ,马上就会上市,这是一款会让大家眼前一亮的产品,刚刚在德国IFA电子展上获得了设计与技术集成创新金奖,大家可以关注。 记者 石飞月

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