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一度超越诺基亚,曾经的安卓机皇!HTC也要放弃手机业务?

2019-10-09 11:06:15来源:

久违的安卓机皇再度出现在人们的视野当中,不是因为新品的发布,而是因为手机业务硬件创新的主动停更。

狄更斯在《双城记》里曾说过,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。

有人把酒言欢,有人黯然失色。

显然,HTC属于后者。

就在10月6日,HTC新任 CEO Yves Maitre在某个活动上表示,针对目前所面对的情况,HTC已经停止了在智能手机领域的硬件创新,将把人力物力财力转向了虚拟现实领域。

不过,这也不是代表HTC就是砍掉了手机业务。Yves Maitre也表示了,HTC未来会聚焦在高GDP国家布局高端5G手机。

这两句话按照接地气点去理解,其实也就是HTC目前在手机业务上不打算再去搞创新研发了,什么水滴屏、全面屏、多摄后置摄像头、环绕屏、折叠手机等统统都跟它没关系。

但目前正处于5G大浪来袭,HTC又不想错过这趟能实现弯道超车可能性的高速列车,所以在未来会以5G为切入口再度发力,而且要搞的还是高端手机。

只不过报报无法想象,硬件已经没有创新,只有5G这一亮点,同时还定位于高端价位的5G手机到底会有什么卖点。尤其是在当下5G手机多如牛毛的情况下,HTC又能靠什么脱颖而出。以致于在该消息出来之后,有网友叫好,有人持怀疑态度,有人则是认为HTC已经放弃手机业务。

当然,这一切都是后话了。其实放眼整个手机江湖,和HTC一样被关停手机业务的,还有隔壁的索尼手机。在智能手机业务一再亏损的情况下,索尼已经不是第一次被传出要砍掉智能手机业务。

而且和HTC的操作如出一辙,去年索尼新任CEO吉田宪一郎也表示不会抛弃智能手机业务,并打算将以相机功能为主提升商品竞争力,借助5G打响翻身仗。

但HTC和索尼不同的是,在此之前HTC是安卓机王,也曾超越过诺基亚,硕果累累。这一前一后的对比,是多少人都嘘唏不已的事实。

巅峰时荣耀时刻相伴,低估时剩下的也许只有老粉丝。人生百态的两种不同时刻,HTC都经历过。而这一切的源头,则是始于2006年HTC创立了自有手机品牌。

在此之前,它仅仅是一家为手机厂商、智能硬件做代加工服务的公司,专注于平板电脑的制造,先后与谷歌、微软等公司等合作。比如,推出了世界上第一个掌上型电脑等。虽然没有搞出太大的水花,但也算是岁月静好,在PDA市场拥有自己的一片天地。

真正的转折点是在2006年,彼时新兴厂商不断崛起,嗅到市场变化的HTC开始转型,创立了自主品牌HTC。加之后续苹果在2007年发布初代iPhone打开移动互联网的大门之后,更是让HTC意识到智能手机的重要性。

因此,在谷歌推出安卓系统之时,HTC适时的捉住了这个机会,并在2008年推出了全球第一款安卓手机HTC G1,在全球手机市场一炮而红,成为能与苹果抗衡的智能手机品牌之一。

所以我们能看到,在一大堆人群里,除了苹果之外,见得最多的智能手机就是HTC,当然,中间还狭夹着几台诺基亚。

总之,有了安卓系统的助攻,再加上硬件给力,新颖的功能和时尚的外观,HTC一路高歌了好几年,甚至到了2011年,一度以9.1%的市场份额超越了诺基亚,成为了仅次于苹果的智能手机品牌。同时,市值也随之攀升至338亿美元。可谓是风头一时无两。

然而,按照到达顶峰之后是继续向前,也可能是抛物线式衰落的路数,HTC选择了后者。

根据有关资料显示,2013年之时,HTC在全球手机市场占有率不到2%,早已不在前十名的行列之中。与之一起走向衰败的,还有HTC的财报。由于手机业务郁郁不得志,HTC的财报也是连年亏损。以2015年第二季度为例,HTC净亏损为80亿新台币,再到2019年二季度,亏损依旧还是在22.3亿新台币。

牵一发而动全身,因为手机业务的衰败,直接导致的便是HTC帝国风光不在。

所以问题也就来了,HTC从王者走到如今的others,它到底做错了什么?

唯物辩证法中提到过,事物的发展总是由内因和外因造成的。深究HTC手机业务衰败的内因,更多的是它自己走错了路子。

首先,是机海战术的作用已经失效。

前期HTC采用机海战术,一口气发布了数十款高端智能手机产品,获得了高额的利润。但那时候,智能手机品牌并不多见,消费者也愿意买单。到了后期智能手机品牌如繁星点点的情况之下,HTC依旧采用这个打法,企图用新机矩阵吸引消费者。但是面对功能大致相同的机子,消费者已经没有好感度,反而会进一步消耗掉HTC本身的口碑。相同的路数,还有专注小而美的魅族,也是在机海战术上载了跟头。

其次,缺乏创新与执拗的高端路线。

HTC本身为代工厂出身,并没有掌握太多的核心黑科技,除了前期各种开创性的功能设计足够吸睛能支撑起其高端定位之外,后期再无更多惊艳的设计。也正是因为如此,HTC在后期还陷入了与iPhone、诺基亚的专利纠纷当中,在不少市场遭到禁售。再加上其依旧坚持高端价位,使得其竞争力被进一步削弱。

再者,从外部大环境来看,不少国产手机品牌都已经崛起。

以小米为例,靠着性价比杀出一条血路。再到OV凭借着人像美化、美颜相机等功能迅速获得一批粉丝。相对之下,HTC则是黯淡不少。等它真正反映出来要做出改变的时候,手机江湖早已是沧海桑田。

所以,在这样的背景下,才会出现不少网友有HTC已经关停手机业务的错误。如今的HTC已经转向VR、AR、5G、区块链等技术领域发力。今年9月份之时,就正式开售了其智能VR眼镜产品Vive Cosmos,国内售价为5899元,使得用户可以在带上该眼镜之后,实现现实与虚拟界面的无限切换。

但它是否能复制手机业务昔日的光彩,又是否会重蹈覆辙,一切都是未知数。

起码在目前来看,还未取得预期的效果。

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