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京东奢侈品消费者解密:爱她,就把她宠成普拉达女王

2019-11-08 11:05:51来源:

对于全球奢侈品品牌而言,11.11京东全球好物节已经成为他们触达更多中国新兴市场消费者,在更广范围内提升品牌影响力的良机。

要客研究院发布的《2019中国奢侈品电商报告》显示,数量庞大的三到六线城市,在奢侈品线上消费版图中具有更大增量空间和市场增速。在京东城市奢侈品消费增速榜单上,三到六线城市领跑增速榜,六线城市增速甚至排名第一。京东11.11首日战报显示,1日全天,新兴市场整体下单用户数同比增长104%,下单的新用户中72%用户来自新兴市场。借助像京东这样赢得奢侈品品牌与消费者双向信赖的优质平台,越来越多的奢侈品大牌走进了中国新兴市场消费者的日常生活。

我们对京东奢侈品新兴市场用户的回访调研发现, 随着越来越多的男人开始get到包治百病的神效,送给爱人一只Prada,也已经成为广大家属的默契爱她,就把她宠成普拉达女王。

她送我宝宝,我送她包包

那时候快新年了,我们刚刚有了自己的宝宝,来自重庆的郑先生回忆起自己给爱人送普拉达单肩包的经历时,情不自禁地笑了起来,是个漂亮的小公主,我特别开心,也特别感谢老婆送给我这么珍贵的新年礼物!当时就想着,老婆辛苦了,我一定要趁着跨年好好给她准备个惊喜。

郑先生说,选择在京东上买这份礼物主要是看中快速的物流,为了找一个低调奢华、大方百搭的包包自己悄悄挑选了好久,最后才选定了Prada的黑色单肩包。那天跨年夜,郑先生端出亲手煮的宵夜,郑重拿出包装精美的普拉达礼盒。她嘴上说着‘干嘛这么隆重啊’,其实拍照发朋友圈的时候我看她眼睛都红了。郑先生笑着把当时爱人发的朋友圈展示给我们看。

包得爱人归

来自河北廊坊的李先生告诉我们,他在京东上买的第一件奢侈品,就是一只Prada链条包。李先生说那是他给女朋友准备的第一个七夕礼物,因为有次女朋友和他聊起《穿普拉达的女王》这部电影的时候,说自己很喜欢这个老牌奢侈品牌的包包,但她自己没舍得买。那您女朋友收到的时候是不是特别惊喜?是啊,李先生笑了,又补充了一句,她现在已经是我老婆了,算起来还真得好好感谢京东和普拉达。

在京东上买了普拉达包包之后包得美人归的可不止李先生一个,来自河北廊坊的白先生也兴致勃勃地和我们聊起他的宠妻秘籍就是在每年老婆过生日的时候送一个大牌包包。这几年他在京东上陆续下单过范思哲、普拉达等大牌包包,他觉得今年送的Prada包包应该是目前老婆最满意的百搭单品。白先生说自家老婆总和他说包治百病,他自己倒感觉不太出包有什么神奇功效,但是看到老婆开心他就开心,应该叫包君满意。

她是我捧在手心里宠的小朋友

来自江苏无锡的蒋先生在京东上订购Prada白色斜挎包是为了给女朋友过六一儿童节。他说让他感到惊喜的不仅仅是普拉达的大牌品质,还有京东为奢侈品专线配套的京尊达专属配送服务。他说女朋友在看到西装革履的帅哥捧着礼盒从专车上下来的时候,惊喜到当场发出了可爱的尖叫,他觉得特别有满足感,我就是想把她捧在手心里宠,让她一辈子做开心的小朋友!

这么多男性用户不约而同地选择在京东为爱人购买奢侈品包包,也再次佐证了此前要客研究院出具的《2019中国奢侈品电商报告》调研结果京东是目前认可度最高的中国奢侈品购物平台,72% 的中国要客认为可以在京东购买奢侈品。其中,男性消费者对京东的信赖更为突出,近半数中国男性要客表示:因为信任以及物流的良好表现更愿意到京东购买奢侈品。

此外,在京东购买Prada还有一个其它渠道都不具备的巨大优势京东是PRADA集团目前在中国唯一合作的综合型电商平台,旗下Prada、Miu Miu和Car Shoe三大品牌均已在今年618期间正式入驻,并且同步全球上新。也就是说,只要打开京东APP,就能轻松线上购买Prada全球同步上新的最爆单品,甚至还偶有限量款掉落,自然能赢得Prada女王们的青睐。

京东对奢侈品品质和服务的极致专注,不仅赢得消费者的高度信赖,也吸引着越来越多的全球奢侈品品牌。2019年是京东名副其实的品牌入驻年,法国著名时装集团SMCP集团旗下轻奢代表Sandro、Maje、意大利时尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear、英国经典品牌Mulberry等大众所熟知的奢侈品品牌先后入驻京东。截至目前,京东已经吸引到近200家奢侈品官方入驻。在今年5月底,全球顶级时尚垂直电商Farfetch官方入驻京东,带来600多个品牌,超过100万件商品鼎力助阵,势必将打造出一场史上参与奢侈品品牌最多的网购盛宴。

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