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欧阳娜娜×阿里P8,一场营销的胜利!

2020-03-26 11:06:18来源:

近日,欧阳娜娜入职阿里事件,被传得沸沸扬扬!

欧阳娜娜是谁?

她是一位00后女艺人、大提琴演奏家,在微博拥有1800多万粉丝,单是发一条vlog就有十万多的点赞,几万条评论。

前些日子,微博上有个热门话题#哪个女孩不想活成欧阳娜娜#,阅读突破4.4亿,可见她非常受年轻人欢迎,是位名副其实的当红偶像。

按理说,为了发挥红人经济效应,企业引进艺人来搞搞气氛,这再正常不过了。

而且,在这之前,也早有先例:高晓松入职过阿里音乐,担任战略委员会主席,后来还拉了何炅来当CCO首席内容官。另外,周杰伦是唯品会的首席惊喜官,赵丽颖也做过爱奇艺首席会员推荐官。

也就是说,明星艺人当高管,这在圈内,早已不是什么新鲜事。

那为什么欧阳娜娜入职阿里,能引起这么大轰动?

心理落差最能引起吐槽了。

欧阳娜娜入职一事被迅速引爆还是因为她的职级和薪资。

一份网传的来自阿里内部员工的帖子爆料到:欧阳娜娜入职阿里后,职级P8,00后就已经年薪百万。

问题来了,P8是什么呢?

阿里有两条职级体系,一条是M系列,代表管理;一条是P系列,代表技术。

所以P8代表的就是技术岗位上的高级专家,工作年限需要6-12年,年薪150万。

大家不知道,许多名牌大学刚毕业的本科和硕士,刚入阿里只能在P4,博士入职最高也才P6。更何况,P8要求的是6-12年的工作年限。这就意味着,从毕业到P8,最快也要到30岁才可以实现这个目标。

据数据统计,在阿里P系列中,P6的人只有一半是可以5年内晋升P7的,而P7到P8,又是一个五六年。更可怕的是P7升到P8,30个里面只有一个是成功的。

其实说了那么多就是在强调:要当P8,而且是阿里的P8,实在太难了。不仅门槛高,而且晋升难。很多程序员大哥拼死拼活996、007,也不定能当得上呢。

而欧阳娜娜,一个大学还没毕业的00后,一入职就P8,年薪百万。太不可思议了吧?

是的,一种普通社畜被吊打的既视感扑面而来。

有人表示不服气。

有人感慨在命运,

更有人夸张地说:

来自新氧

一件本是再普通不过的事情,这么一整之后,把很多人都搞得不淡定了。而这也随即成为全民热议的话题。

落差能引起吐槽,而反转更能把事件戏剧化。

就在大家各种争得不可开交之时,有小部分具备金睛火眼的人站出来了。

他们一针见血地指出:你们都错了。欧阳娜娜并不是阿里的正式员工。

原来,欧阳娜娜入职后,网上也传出了她在钉钉上的职位Title:新势力造型合伙人。但她的工号显示的却是外包工号。

外包是什么意思?简单的说就是,来为阿里巴巴做某个项目的,虽入职阿里,但工资和福利都跟阿里正式员工有所不一样。

有网友继续佐证了这一点:她是外包的。不吹不黑,我们不会跟一个外包生气。

另外,也有官方消息传出,其实欧阳娜娜入职后并未谈及工资。

那这样看来,网上关于欧阳娜娜职级和薪资的传言很有可能是假的咯:欧阳娜娜入职阿里是真的,但并未如网友所说的那样,一入职就P8级别,年薪百万。

事件的突然反转,杀很多人个措手不及:奥,这些天费了那么多口舌去议论别人,真不该,原来都是误会。

一些粉丝也终于可以更加理直气壮:看到真相了吧,那些喷子可以闭上嘴了。别再上纲上线。

就这样,一来一回,普普通通的入职事件,被网民们你一句我一句的较真,推向了前所未有的热度。

尽管网络争论不休,但身处事件中心的阿里和欧阳娜娜并没有任何回应,很有一种他强任他强,清风拂山岗,他横任他横,明月照大江的泰然!

是的,有这种感觉就对了。理清了整个事件的态势,你会赫然发现:鹬蚌相争,渔翁得利的故事再度重演了。

在这里,阿里和欧阳娜娜非但没有受影响,反而是坐收福利。

为什么这么说呢?

我们先来看一下欧阳娜娜入职阿里是干嘛的。

工牌上显示她的职务是淘宝新势力合伙人,简单来说就是自己做模特,给淘宝带货,带去流量。

众所周知,欧阳娜娜是位出色的带货达人,在她的Vlog里,代言产品出境率高,表达形式新颖,非常能抓住年轻市场的热点。

凭借着新潮独特的时装搭配,她在淘宝去年新势力周活动里的人气还一度超过了杨幂,成为了名副其实的带货王。

所以淘宝此次签约欧阳娜娜,可以说是互相成就。

既然要推出新项目,还要签约合伙人,那自然就得给他们做宣传、造势。而细看淘宝最近的动作,看到出它对这位新员工非常重视,不仅特地在多平台官宣了欧阳娜娜的加入,还在官方微博,持续围绕着她做宣传活动。

也就是说,此刻的他们需要的恰好就是流量和关注度。

所以,这时候,网上关于她阿里P8,年薪百万的传言,大家越是较真,越是上纲上线,为他们带来的流量和关注度就越高。

如果把入职事件比作一堆干柴,那这些争论就是一把猛火,嚯的一声,火势燃爆!

不管是巧合也好,有意亦罢,在这次舆论里,欧阳娜娜阿里P8都是一场营销的胜利。

欧阳娜娜,坐拥千万粉丝,年轻人圈层中的顶级流量。

阿里P8,大神级别的职务,是无数年轻人努力的方向,更是他们的信仰。

两个风马牛不相及的代表交缠在一起,不仅赚足了眼球,还成功把科技圈、娱乐圈、青少年多个群体拉扯进来。

这件事能从微博引爆,再到各路媒体传播,最后再拉到各大社群让大家争相讨论,不是没有道理。

然而,引爆只是初级操作,让舆论呈现多种走向,才是这场营销的高明之处。

想想看,事件爆了后,引发对立是必然的,肯定有人力挺,有人不服,言论瞬间两极化。

但很明显,欧阳娜娜真的很难和阿里P8挂上钩。阿里巴巴向来是一家有声望的大企业,非常重视规则。如果一个新人刚入职就做到了P8,这让别人怎么看?

所以巧就巧在欧阳娜娜只是外包人员。消息传开后,那些先前不知道外包信息点的吃瓜群众们估计都得改口了。

更奇妙的是,外包工号外人很少能看懂吧,但阿里人基本都懂。这也就意味,当外界对这件事大谈特谈之际,人家内部可能就没有在意过。

这就呈现出一种效果:外面闹得沸沸扬扬,里面处之泰然。即使有人非议,言论也立不住脚。可谓是效果拔群阿。

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