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企业解读 | 再透视金地威新C读懂产业园区的“威新模式”

2022-01-14 16:05:28 来源:和讯网

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在长期行业走访交流的过程中,笔者大概可以把产业地产企业为四个派别。第一类是“张口科委,闭口经委,三句话不离区域领导”的城投资源派。第二类是“张口客户,闭口层高,时不时抱怨下土地难拿”的民企开发派。第三类是“张口资源,闭口住宅,经常聊城市是不是容易勾地”的勾地派。第四类是“张口项目,闭口招商,喜欢聊点新鲜事”的资本派。

从房企发展出来的产业地产企业是较为特殊的一支。从分类上来看,大多数属于第二类“民企开发派”与第三类“勾地派”,而从管理面积、运营能力和业内口碑等多个维度来看,大多数房企发展产业地产都难言“成功”,在勾地的风口上一拥而上,结果项目烂尾、大量空置、产业承诺不兑现等问题比比皆是,正应了巴菲特那句名言“当潮水退去的时候,才知道谁在裸泳。”

在房企产业地产业务集体退潮的趋势下,研究“生存下来”的企业案例就很有价值C 今天要研究的这家企业就是 - 金地威新,威新很难界定在传统四个派别中,各角色的特征都在金地威新的身上可以找到点影子。在模式上,金地威新具备“强自持、重运营、资本化”的独特特征,先进的模式是行业长期研究分析的样本案例;在规模上,金地威新逐步实现了全国化布局,截至2021年12月,已布局19个城市,开发运营产业园项目共39个,管理面积逾480万方;在行业评价方面,金地威新获奖无数,在克而瑞、亿翰等产业地产的榜单中均位列前6,而在具体项目方面,金地威新园区招商企业能级、建筑品质与运营特色也在政府与同行圈子中有着不错的口碑。

在行业集体撤退的趋势中,金地威新“为什么能活下来?”“怎么活下来的?”、“通过什么做好的?”、“未来的方向在哪里?”、“可以给房企与其他产业地产企业什么启示?”就是笔者重点想分析探讨的问题。

经过仔细分析,我们发现金地威新的发展绝非早期拿对项目、用对人等简单因素的叠加,究其根本是金地一套紧密运转的战略体系、运营体系、支撑体系的成功。产业地产领域,大量企业正在陷入“不创新会死,创新会死的更快”的泥沼之中,而正是这套体系使得金地威新规避了大量的“项目层面/企业经营层面”的雷区,即使踩到“雷”出现问题,也能及时纠错、确保整体可控,进而实现稳健发展 - 这对行业其他企业发展战略也具备极大的参考意义。

如果将金地威新的成功经验总结,可拆分为三个方面:模式为基、能力为王、协同为本。

01

模式为基 C 做好两座“桥”

1.1顺大势,快半步 C 构建“资本”与“资产”的桥

构建“资本”与“资产”的桥 - 金地威新的产业园区项目以自持为主,高度重视园区运营,配合以强大的资本运作能力,构建自身业务闭环。威新基于自身资源引入基金、资产证券化等资本工具,一方面为园区提供流动性,另一方面同时倒逼园区运营服务能力的提升,实现运营服务提升与资产价值提升的良性闭环,构建具备金地威新自身特色的产业地产“资管模式”。

从宏观来看,当前行业背景下“持有资产再证券化退出已经不是一种可选的模式,而是未来发展的大势所趋”。 引用资管行业专家,高和资本创始合伙人周以升的理论,在如今地产行业强调控的背景下,房地产行业整体信用减弱,这也就意味着1.如果没有良好的运营能力,即使持有了优质资产,坐等升值的模式并不一定合算,综合考虑企业行业大概率面对的现金流压力,资产应尽快出表,变现现金方对企业自身安全有利;2.即使是融资能力较强的国资央企,同时具备了较强运营能力,但在开发业务收缩,ROE下滑的趋势下,也不可能去无限的并购,适当实现资产出表方为有利于自身安全的正确选择。

金地威新在最初的业务模式设计上,就看准了产业园区“资管”大势,在前端引入海外基金共同投资园区项目,在后端则尝试资产证券化退出 - 在2017年、2019年先后尝试发行了“嘉实金地八号桥资产支持专项计划”、“深圳威新软件科技有限公司2019年度第一期资产支持票据”,整个基金操盘与证券化退出均“先行先试”快行业半步。丰富的证券化经验也使得行业普遍看好,未来金地威新在公募REITs方面的尝试。

基金的引入与资产证券化的推进构建了“资本”与“资产”的桥。一方面,金地威新依托基金模式解决了行业长期的痛点,即构建了产业园区“投-融-管-退”的完整业务闭环,这都为园区业务后续的可持续发展提供了必要的基础;另一方面,优质的园区资产也为社会资金提供了良好的投资标的,满足了社会资本保值增值的需求。

1.2做精品,强运营 C 做好“产业”与“物业”的桥

产业园区是面向未来的资产。“资管逻辑”必须建立在核心资产之上,那什么是核心资产?从静态来看,对于核心资产认知无外乎1.位置好;2形象好;3.投资回报率高。从动态来看,能面向未来的资产就是核心资产,以美国为例,在疫情冲击下,真正较高估值的是“数据中心”、“工业地产/物流地产”,这类资产就是核心资产。从根本上来看,与国家发展、城市发展同呼吸、共命运的资产就是核心资产!因为“同呼吸、共命运”意味着这些资产最重要,也最具备未来潜力!对于我国而言,曾经我们需要、最有潜力的是商业中心与酒店,前者提供必要的生活服务,驱动地块周边发展,而后者则是招商引资、拉高片区整体形象的重要载体,而如今则真正的需要以园区为代表的产业基础设施,这也是金地威新坚持选择产业园区这条赛道的重要原因。

但只有精品产业园能够得上“核心资产”,国内产业地产存量极大,但真正能服务与产业发展产生价值的相对有限。金地威新以四个维度打造园区“布局产业高地”+“导入优质产业”+“强化运营服务”+“打造优质产品”,实现了精品园区的打造。

(1)布局产业高地是金地威新实现精品园区打造的根本

金地威新在选址方面有两大特点:

首先,大原则上找能做产业的地方去做“确保可控”C 布局“产业高地”是金地威新招引优质产业、孵化优质企业,保证整体投资不出问题的重要基础。在科技回城的大趋势下,传统商办无法满足产业需求,市区内亦需要新型产业园区作为科技产业的载体,而唯有“产业高地”可具备相应产业入驻的条件。金地威新对市场研究与产业区位方面理解极深,围绕“人工智能与生物医药”两大主线,在相应产业高地实现布局,且项目布局相对集中,前期布局了深圳、上海、南京、武汉等城市,近两年围绕区域产业高地,进入了北京亦庄、广州黄埔、杭州、苏州、成都、天津等城市进行布局。

其次,具体城市上找适合产业的地方去做“善打硬仗” C 仔细观察金地威新的项目布局,威新的项目往往布局在“有一定挑战难度”的区位上。这是由区域因素造成的,城市最好的产业土地往往掌握在区域政府城投手中,金地威新作为一家全国化布局园区平台企业,“请来”就是“来解题”的,而正是因为长期的“解题”,使得金地威新“善打硬仗”,逐步锤炼了“挖掘区域资源禀赋”匹配“区域产业需要”的产业发展理念。即在有潜力的土地打造合适的产业项目,为产业争取相关的政策进而作用于区域产业企业的孵化发展。总结来说,金地威新“挖掘区域资源禀赋”匹配“区域产业需要”的产业发展理念是在大产业高地中打造小产业高地、创造未来新产业高地,为区域创造全新增量价值。

(2)导入优质产业是金地威新实现精品园区打造的基础

招引优质的企业- 优质产业资源作为“主力店”可实现区域相关产业氛围的快速形成与上下游产业资源的集聚。以上海・金地威新达闼人工智能创新产业基地为例,威新引入全球首家云端机器人运营商-- 达闼科技。达闼科技与毗邻紫竹高新区、莘庄工业区中的西门子、ABB等知名企业,叠加了产业园运营管理服务、区位优势及政策优惠条件,构建了上海人工智能的产业氛围,吸引了一众优质AI企业前来入驻,产业集聚效应初显。“南京・金地威新雨花创新中心”则是金地威新又一优质招商的典型案例,项目作为全国最大的通讯软件产业研发基地,重点引进软件开发、移动互联网及人工智能等高科技企业,以确定引入的包括荣耀南京研发中心、宝马诚迈智能驾驶舱、航天宏图(688066)、舟谱数据等行业领军龙企业。这些龙头企业在区域的集聚,不断的互补竞争,将最终实现我国通讯软件产业的整体竞争力的提升。

图 C 南京・金地威新雨花创新中心

(3)强化运营服务是金地威新实现精品园区打造的核心

运营作为重要组成部分来做C 强化运营服务是金地威新创造“增量价值”的核心武器。金地威新运营产生增量价值主要体现在3个方面 - 1.持有租赁运营的模式本身就利于科技企业的发展,科技企业创业最需要的就是资金,有了资金才能雇佣优秀的人才、购买先进的仪器与设备进行创新研发,而购买研发楼宇或生产厂房往往将消耗大量资金,进而影响科技企业的研发投入。金地威新一开始就发现了这个市场痛点,以项目持有为主,企业承租的模式进行发展,为企业节约了大量资金可用于技术、设备的更新换代,有利于区域产业的发展。2.运营前置,以产业研究串联“投资-招商-运营”等多个维度,为产业创造良好的生长环境。金地威新聚焦“人工智能”与“生物医药”两大产业领域,对国内重点产业区域政策、企业分布进行深度研究,发力去寻找“企业痛点”、“政策盲点”、“产业堵点”的交集,进而以产业规划为进入区域的切入点,讲数据、分析案例,深度的服务于产业的需求,为产业创造“生长的环境”,最终有利于区域产业集群的快速发展与形成。

图 C 实现良好运营服务的关键是寻找三者交集

3.在落地运营服务体系方面,金地威新不做很多花花哨哨的运营体系,强调落地的服务。威新运营服务简约且务实,在大的服务上,金地威新整体秉持“全流程、全方位服务”的理念,销售到入驻的对接一体化,直接解决很多企业在入驻方面的问题,并积累了丰富的服务经验。行业内大多数企业不愿意这样做,其核心就是“全流程、全方位服务”背后需要团队与高能级人才支撑,这无疑会产生很大的成本。

威新在这方面则是真正“愿意投入,把事做实”。一般产业地产运营服务人员和招商人员比例应该在“最低1:100~最高1:20”,即招商是目的,运营只是承接招商的后端;而金地威新的运营服务人员和招商人员比例平均为“1:4” C 即4个招商人员,1个运营服务人员,人员的配置使得整个金地威新招商体系与招商运营逻辑与传统企业存在质的不同,真正实现了运营是目的,招商是运营触角的前端。

从服务案例来看,截至2021年12月,金地威新产业服务已成为为入园企业开展咨询服务(金融、政策、人力)超320次,组织园区活动77场,协助申请政策补贴超2000万,协助获取银行授信、股权融资超2亿元。

(4)打造优质产品是金地威新实现精品园区打造的最终表现形式

优质产品是园区价值的外在表现,在精工的基础上,即存在框架又不失区域“在地性考量”是金地威新的产品之道。金地威新在产品方面以研发办公与高标厂房为主,在金地集团(600383)的产品基因下,同区域的产品在园区规划设计、园区内绿化景观、产品外部立面、内部工区划分等方面均显著优于同业。在具体产品设计方面,金地威新拒绝完全标准化的产品复制的打法,采用了创新框架型产品设计方法C 即综合“分析产业需求特征+兼顾该产业在地性特点+参考国内外经典产品案例”三大维度,进行定制化的产品创新。

典型案例包括“金地威新上海闵行银都路园” - 项目定位为集产研办于一体的都市级总部产业基地。在空间方面 - 银都路园项目通过“模块化设计”、“多面积段可组合叠加”的空间设计思路,避免了固定面积段租赁困难的问题,满足不同规模的企业研发生产与办公需求的同时,大大加快了整个项目租赁去化速度;配套方面C 项目借鉴了国内优秀项目的先进经验,设计了专业设备吊装口大大提升了工业上楼的效率;建筑材料方面 - 选用新型无机保温膏料、铜芯电缆等优质材料、涂装反射隔热涂料、LOW-E玻璃,一方面满足了区域产业企业研发与小型中试生产保温、用电的特殊需求,另一方面使得项目看上去整体规格高,满足了企业对外展示、接待等需求。

同样金地威新惠州西湖智谷项目和成都成华项目亦在产品方面具备亮点,项目均是实现工业上楼,容积率突破的同时,实现多业态组合,深度契合了当地产业生产研发的需求特征,这都是金地威新创新框架型产品设计的产物。

图 C 上海・金地威新闵行科创园(银都路园)

“布局产业高地”+“导入优质产业”+“强化运营服务”+“打造优质产品”四大维度相互独立,又互相关联,构建了金地威新整体模式得以成立,善打硬仗的重要基础。布局产业高地才具备产业入驻的基础,也是政策争取的重要基点;导入优质产业是实现回报的基础,也是产业集聚孵化的前提;强化运营服务是金地威新园区创造增量价值的过程,是对政府的交代,是吸引产业入驻的抓手,更是实现高投资回报率的基础;优质的产品为整个模型封顶,且作为最终的呈现,而“布局产业高地”+“导入优质产业”+“强化运营服务”为项目产生的超额收益,亦是让金地威新能设计好产品、安心做好产品的基础,而产品亦反作用于前三者,正是优质的产品,有利于金地威新在园区项目获取、招商、运营服务等多个层面争取主动权。

总结来说,金地威新是通过四大要素构建了“产业”与“物业”的桥。“产业”与“物业”的桥根本性的把“产业园区人”从营销式招商中解放出来,真正的去思考产业服务的价值,去真正的落实“服务式招商”,进而实现了价值创造的全面升级。

图 C 四大要素构建相辅相成的正向循环,最终构建“产业”与“物业”的桥

02

能力为王 - “手艺活”与“运营力”的共同作用

产业园区能力为王 - “能力”是一个非常大的概念,笔者理解产业地产企业的“能力”可拆分为“手艺活”与“运营力”两个层面。“手艺活”专指做好某一件事情的能力,例如项目并购的机会挖掘、产业服务的体系落地;“运营力”在园区开发运营中,企业对所有事物资源的组织协调、成果效率质量的把控能力。“运营力”与“手艺活”自身是一个上下位的关系。从“运营力”的角度,有同行说,房企进入产业地产几乎没有优势,因为房企的资本、土地、建设等优势在产业地产行业内不是最核心要素,笔者理解这句话其实说对了一半。房企最根本的是对“钱、地、人”三个要素的高效组织,而从产业地产来看,需要组织的内容则升级为了“产业、服务、资源”,但其内核其实没有发生改变C 即对资源的“运营”,只是部分房企还是固化在“钱、地、人”基础模型中在操作产业地产。从“手艺活”的角度,产业地产在建筑设计、产业服务等多方面,确实需要独特的手艺活去支撑,但在政府要求持续提升、产业资源获取困难的新环境下,要做好项目,就必须在“手艺活”基础上去做“整合运营”。

威新在“手艺活”与“运营力”方面都已经有了长足的发展。

(1)在项目获取方面

金地威新相当大的优势,就是通过成熟且灵活的收并购机制。一方面,金地威新在城市上做减法,聚焦国内产业高地,每一个项目可快速研判综合考虑产业适配性的选址、测算,使之能够达到资本化的要求,这为集团化获取项目创造了可能性。另一方面,在金地集团的体系支持下,威新可有效挖掘项目发展机会、投资并购机会。高效且低成本的并购,严格的控制了项目获得的成本,进而为后续优质产品的打造、招商选择更为优质的企业入驻,留下了充足的空间,继而确保了项目整体品质的呈现,这个即是大多数同行都做不好的“资本手艺活”与“企业运营力”产生的作用。

(2)在产业招商方面

金地集团的产业资源对金地威新的招商产生了巨大的支持,在这样的资源支持下,威新招商品质是远远超出同行的。同时在上文所述的“服务式招商”的理念下,金地威新的招商可直接延伸到各类企业入驻的服务中,综合优势下,金地威新的项目吸引了大量世界五百强与独角兽企业入驻与合作。比较典型的案例就是12月,刚刚落地深圳金地威新龙岗智造园的“雅晶源科技”。雅晶源科技是国家高新技术企业,主营产品包括氮化镓快充电源、锂电充电器等,产品广泛应用与网通产品、智能家居、智能硬件、医疗设备等,为包括中兴、创维、小米、中国移动、中国电信、绿联等客户提供超5亿台电源。目前,雅晶源科技在龙岗项目中总租赁面积达2.1万方,龙岗项目是其重要的研发办公生产基地。雅晶源科技的落地过程中,金地威新进行了多方联动,综合集团资源与自身努力辅助其解决了大量落地问题,最终成功争取其项目落地,该项目是“服务式招商”的典型案例,亦是金地威新“招商手艺活”与“企业运营力”的综合作用的体现。

(3)在项目运营方面

首先,产业研究是实现运营的基础,金地威新在聚焦的“人工智能”与“生物医药”两大领域研究做的很深C 这与金地自身“专业之道,惟精惟一”的特质相匹配,深度的产业研究实现了深度的企业服务与区域产业集群的构建。

金地威新也是少有的自身是产业园区运营商,却愿意主办产业领域行业大会的企业。9月26日,由金地威新主办,财新会承办,上海市人工智能技术协会作为指导单位的2021人工智能产业发展创新论坛暨《2021年人工智能行业发展蓝皮书》发布会在上海隆重举行。上海市人工智能技术协会和金地威新联合出品了《2021年人工智能行业发展蓝皮书》于本次论坛期间正式发布。这本蓝皮书是金地威新融合自身落地招商运营经验与学术研究相融合,最后融合交织组成的优质材料,其中涵盖概念梳理、全球及国内发展现状分析、区域格局及城市分析等专业内容,全面呈现行业发展图景,深度解析未来趋势与未来运营思路,具备极强的先见性。

图 C《2021年人工智能行业发展蓝皮书》正式发布

在产业研究方面,金地威新更是请到了大咖加盟C 素有产业地产教父之称,中国科创金融联盟常务副理事长、上海张江高科(600895)技园区开发股份有限公司原总经理――葛培健先生,任产业研究院院长,司职产业研究与研究后的业务落地。而葛老也是用两个词来说明出任金地威新产业研究院院长,一个是“激情”,一个是“匹配”!其一,做产业、做科创一直是自身激情所在。其二,金地威新的特色是产业园区绝大多数都是自持,特别强调运营能力的打造。这一点上,注定了金地威新不是一个“快”公司,这一点与“运营为王”的行业趋势十分匹配。“对科创事业激情,理念、方法和资源的匹配,让我决定出任金地威新产业研究院院长,共同为国家的科创事业贡献力量!”

图 C 葛老加盟金地威新任产业研究院院长

第二,在具体企业服务方面,金地威新积极应用数字化工具,聚焦于实际问题的解决,实现精准运营。以园区运营中主办企业论坛活动为例,笔者有幸参加过金地威新的公开园区产业服务活动,金地威新的企业论坛活动是行业中少有的淡化形式与后期宣传,前期统计企业需求,匹配相应资源,使得园区获得真正讲干货、帮企业解决问题的活动。在数字化建设方面,金地威新的客户关系管理系统即将面世,对园区运营服务各项指标进行了数字化管控,从基础的客户信息动态,到园区资产盘点,再到园区企业经营需求,实现各维度服务与供应链资源的快速链接,让企业在园区能更好的“做好生意”。

在持续的精准运营投入下,金地威新广受入园企业好评 - 嘉定智造园一家做“智能电表“的企业谈到选择金地威新的原因是金地威新“让企业专注自己的事,其他的交给我们服务”的宗旨。

第三,金地威新非常敢于创新、善于创新,在把握核心逻辑的前提下,基于自身能力不断突破传统业务边界、变化业务形式,进而实现自身的发展。1.在园区建设运用中金地威新“向上”探索了“服务型小管委会”模式。上海闵行科技园项目创设了国内首个“服务型小管委会”,即金地威新产业公司和区域政府共同成立管委会,明确每年将从园区入驻企业税收中拿出一定比例作为扶持资金用于园区运营管理,部分返还给企业,剩余部分给用于园区的改造更新的创新模式。“服务型小管委会”模式具备非常强的指路意义,实现了运营的价值不从租金中体现,而可以通过政府奖励的方式直接变现。2.在企业经营层面,在企业金地威新在区域深耕的优势已经逐步显现,重点区域尝试“轻重并举”,逐步进入“项目布局-运营出色-持续获取项目”正向循环。以上海闵行为例,金地威新在闵行已布局4个项目,包括“达闼人工智能创新产业基地项目”、“闵行科创园项目”、“闵行科创园(银都路园)项目”、“中科园项目”,其中“中科园项目”是金地威新首个轻资产项目,为政府主动寻求合作,希望以闵行科创园品牌效应和外溢效应改善项目现有运营情况。无独有偶,上海松江安弗施项目是金地威新在松江区的第3个项目,均为类似逻辑,即在优质与标杆项目的基础上,谋求进一步的区域合作。而就“中科园项目”、“三邻桥二期项目”而言,轻资产输出这一方面是模式创新,更是政府对于金地威新过去工作成绩的认可。

图 - 三邻桥二期项目

总结来说,金地能做好“运营手艺活”,一方面是整体模式定位使然,资管倒逼运营的提升,另一方面更是“企业运营力”的体现,正是前端开发建设给了空间,才有了后端运营的“枝繁叶茂”。在部分科目上有“手艺活”,在部分科目上通过“整合运营”的模式,最终确保“一个事情只要进入了金地威新的流程,最终输出的结果不会坏”。

(4)在内部管控与团队建设方面

对事物效率的管控,对项目成本与品质的管控,对组织结构的搭建与团队的建设,威新都走在行业前列。

哪些该省,哪些不能省,都有了明确的决策依据,一个门窗,采购成本多10块钱也不会被允许,但必须符合项目应有品质;总经理张晋元也要求管理层也要做到事无巨细,鼓励城市总亲自选园区景观树苗;每个项目都他亲自验收,非常重视项目品质:更细化到招商中心消防栓的位置、门口落地精神堡垒的材质等。

金地威新一件事情的决策,必须同时保证效率与充分的风险评估,这都构成了威新在发展中一层又一层安全边界。而看到这样的边界,其实才能受到政府与合作方真正的认可,以西南区域某项目决策为例,相对长的决策周期与详尽的调研报告,反而受到了政府方的好评C“如果你们决策的太快,我们反而不放心!”。

威新现在是少有的在吸纳优质人才的同时,愿意培养人、培养团队的产业地产企业。在吸纳优质人才的方面,金地聘请了已退休的张江高科总经理葛培健担任产业研究院院长,掌舵产业研究工作。在团队培养方面,2017年入职的两个管培生(金地集团金鹰计划),经过4年多的历练,均已成长为园区总,其中一个更是管理上海松江区域的三个项目。即使在行业普遍用佣金解决问题的招商领域,金地依旧奉行了培养人的理念,虽然一定程度增加了工作量,但长期效应显而易见。

03

协同为本 - 集团投入与企业发展形成正向循环

金地集团对于威新的支持是威新得以成功的重要基础,而威新在经营中不断创造的亮点、形成的里程碑是形成正向循环的重要来源。

3.1低杠杆率、战略方向一致、多板块联动算大账是威新业务成立的关键

实现“赋能”的前提条件是金地集团自身的低杠杆率。如果企业不降下负债杠杆,类似于产业地产这类长周期业务的发展势必面临巨大困难。金地集团的基础就是财务稳健、杠杆低。从历史来看,金地集团三道红线长期是绿线企业,这给与了金地威新发展的基本环境。

产业业务价值与集团战略方向的一致性是业务成立的基础。我们可以看到,很多房企推不动产业业务,绝非人员不专业、企业自身资源不足够,而真正缺乏的是兼容“产业发展语言”与“房企发展语言”的人才,最终能为板块发展找到发展的价值,争取到必要的前期资源。在这点上,金地很早就找到了产业地产业务板块的战略意义。从根本逻辑上来说,金地做产业不是为了现金流,不是冲着销售额来的,对产业是在原本住宅的新业务里面尝试,淡化地产的logo,看重核心城市持有优质的资产。

多板块联动算大账是金地产业地产业务的独特优势。如果只是从产业地产这个业务来看,除了已经渐进末路的标准厂房,产业地产其实不是房企多元化发展的良好选择。产业地产利润率不高,而周转率较低,不符合资本回报要求,需要在模式上做创新,以及探索其他价值、长远价值。金地集团在资本方面的基因,在产业投资、孵化运营等方面的探索与尝试,与金地威新的业务方向可协同方面包括项目投资、孵化运营、资本运作等多个方面,最终实现,多兵团,多兵种,整体联动,最终算一个回报的大账!

在以上的基础下,在“人工智能”与“生物医药”两大产业主方向下,金地威新锁定两大类主题园区进行发力,而金地集团则是联合丰元创投、元禾谷风、清源创投等多家全球顶级基金公司成立了金地创投基金,在人工智能、生物医药等产业前沿项目方面已有所投资,在传统基金“投资、孵化、研究、管理、退出”的模式之外,自身资金和应用场景优势,孵化、扶持前述类型的公司,最终以形成产业链或产业集群,最终落位金地特色的新型产业园区。

从基金布局案例来看,2021年以来,金地集团以LP的身份多次出手,投资金额近16亿,投资了包括纽尔利资本、启明创投、北极光创投、鼎晖资本等知名GP。10月26日,金地集团发布关于认购私募基金份额的公告,根据公告,金地集团子公司南京威新房地产开发有限公司分别以6400万及2000万认购深圳市招银丹青成长股权投资基金、和上海骊宸元鼎私募投资基金,其投资标的均为医疗健康领域。

3.2自身亮点创造与阶段性目标式上升金地威新得以发展的重要来源

对过去的金地威新来说,最重要是做好项目,树立相应标杆,阶段性目标就是打造标杆项目探索自身业务模式。在做好项目,树立相应标杆的逻辑下,故有了政府条线人才、专业条件人才、管理条线人才 C 早期管理的三角组织,这阶段最关键的还是做好自身的标杆项目,实现完整的项目“投融管退”打样,尝试与基于自身特色的创新。

从现在的威新来说,最大的战略是发展,阶段性目标是规模与能力目标。虽然威新园区持有体量已在国内处于领先位置,但480万方的总体量对于长线发展而言并不足够。在外部环境下,如今关键要做的就是“发展”,发展是驱动整体业务从项目正向循环,走向企业整体经营正向循环的关键。发展一方面是规模上的增长 C 租售并举,做大规模;另一方面在投融资、产品、招商运营服务等多个层面实现经验积累与适度标准化 C 准确的来说是要构建一套基于经验的业务板块“创新框架”,实现业务能力上的长足发展。

对未来的金地威新来说,逐步形成的GP、LP模型是金地威新走更远的重要基础。从现有的体系结构来看,金地商置更像一个大基金,而威新则是基金管理人角色,那作为管理人角色,更多的资源富集亦是在业务范围之内。对于金地而言,威新就是“扶上马,送一程”。在这个逻辑下,创新一些基金的玩法,未来从“金地威新”到“威新产业”的发展有丰富的想象空间。在金地威新创新真正资本模式的趋势下,在政策环境、经济环境、资本环境有着较大差异的中国,产业地产亦是需要“中国方案”。那中国方案,金地威新是不是可能走出一条新路?亦是未来值得期待的空间。

04

总结 C 金地威新是否可被复制?威新真正值得借鉴参考是什么?

金地威新模式为基 C 做好“资本”与“资产”、“产业”与“物业”的两座“桥”;以能力为王 C 做好自身“手艺活”,同时与“运营力”的共同作用,实现园区开发运营全流程的专业化;以协同为本 - 借力集团战略方向与资源布局,构建阶段性亮点,实现集团投入与自身发展形成正向循环。

金地威新的发展本身是产业园区开发运营企业发展中的一个非常特殊的样本,与地产行业来说,其起到了产业转型探路者的角色,同时于园区行业而言,金地威新理念模型的先进性、已形成的标杆成果与积累的宝贵经验,亦是园区行业宝贵的参考借鉴样本。

很多行业朋友总是问我,威新是否可被复制?我理解,金地威新的成功的关键是“模式-能力-协同”三个核心构建的一整套自上而下的体系机制,情怀可以有、模式可以学、能力可以补,但体系的复制是最为困难的。这也是笔者一直倡导的,情怀只是起点,能为起点创造发展的空间,这是关键。其次,业务自身能不能利用好体系,创造自身亮点,去主动管理体系与环境,进而实现正向循环,这是企业发展的关键。威新的成功最核心的就是在探索中,与政府、集团、产业资源方、资本方打交道过程中,被不断交互、完善形成的稳定发展的“架构”与“机制”。

总结来说,金地威新的“威新模式”不止是一套业务模式,而是一套企业经营孵化发展的管理模式。以业务上的“资管”为转换支点,强化自身能力,借力集团同时确保战略方向与集团一致,不断打造标杆项目与自我业务模型升级迭代,多维协同、平衡诉求,成功的逐步从园区开发的经营思路,走向园区运营与产业服务的发展实质。

从这一点上来看,金地威新模式对地产企业、实业企业、其他外部资本进入园区运营管理行业乃至整个产业发展具备重要的参考意义,发展经验珍贵且实用,行业无出其右!

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(责任编辑:李显杰 )

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