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淘系解压玩具整体增速近40%,或因疫情和经济不确定带来压力|反常识数据29

时间:2022-05-25 12:23:20 来源:和讯网

作者:杨雪、步摇

出品:明亮公司

!受疫情影响,长期的居家生活带动娱乐消遣类玩具的销售暴涨,解压玩具成了玩具市场的新宠。

天猫新生活研究所表示,2022年,解压类玩具在淘宝天猫整体增速近40%,热门的不仅有肖战同款包子、史莱姆、指尖陀螺、还有美少女战士发光玩具。整蛊类玩具更是百花齐放,有搞怪鸡腿、拉伸玩具等,奥特曼也在淘宝天猫成为玩具类的爆品,同比增速超70%。天猫淘宝数据显示,今年以来,游戏机类目中游戏掌机(掌上游戏机)增长最快;4月,游戏掌机的成交额同比增长30%左右。

解压玩具又称减压玩具,主要用于帮助使用者舒缓生活压力。此前的解压玩具有尖叫鸡、海绵鸭、暴打回车键等,现今市面上解压玩具层出不穷,包括挤压、摔砸、揉捏、旋转多种类型,产品体积也越来越小,方便挂在手机、挎包和钥匙上,以让消费者随时使用。

据「明亮公司」在淘宝中以“解压玩具,减压玩具,解压神器”关键词搜索显示,捏捏乐、指尖陀螺、磁力泥、仿真灯泡和鼻涕虫这些品类在用户推荐中排名靠前。解压玩具品类总体分为发泄类、治愈类、功能类三大类别,发泄类的有发泄水球、发泄壶、尖叫鸡;治愈类的有捏捏乐、史莱姆;功能类的有指尖陀螺、巨型回车键等。

解压玩具的诞生最初是为了帮助注意力不集中的儿童,随着经济、职业、情绪、环境等压力加大,人们对于解压的认知逐渐提高,更多人开始寻找合适的方式解压,成年人也开始根据喜好购买此类玩具。

从产品层面来说,解压玩具大多拥有奇趣的造型,玩法简单,能够让消费者专注于玩耍体验,以热门解压玩具巴克球为例,这是一种包含1000颗磁铁魔力珠的积木玩具,可以拼出任何东西,它最初是一款儿童益智玩具,因为在玩的过程中需要高度的注意力和耐性,很快成为了让成年人精神专注、抵抗负面情绪的减压神器,一度成为抖音爆款玩具。

疫情的发生给人们带来更大的不确定性和心理压力。今年3月10日,世界卫生组织(WHO)表示,在新冠肺炎疫情的第一年,全球焦虑和抑郁的患病率增加了25%,据其发布的一份科学简报表示,疫情导致的社交孤立带来了前所未有的心理压力。孤独、对感染的恐惧、自己和亲人的痛苦及经济上的担忧,都被认为是导致焦虑和抑郁的因素。

此前,医学杂志《柳叶刀》上的一项研究显示,新冠大流行期间,2020年全球新增了5300万例重度抑郁症病例和7600万例焦虑症病例。

疫情影响叠加整体经济环境的不确定性,解压成为了当代人的必需品。2021年12月,在抖音平台,“解压玩具”话题的播放次数超过33.4亿次,“减压玩具”的播放次数超过9279.9万次;小红书平台,关于“减压玩具”有2000+条笔记、126万+件商品。

截至到2021年12月,TikTok带有标签 “Fidgettoys(指尖玩具)”的视频观看次数超过60亿次,“PopIt(硅胶玩具)”标签积累的点击量突破10亿,最受欢迎的帐户粉丝数高达200万。

2021年解压玩具的销售就有所体现了。根据中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示,今年1-11月,解压玩具归属的创意/整蛊类玩具(天猫平台类目名称)销售额同比增长104%,销量同比增长126%,且创意/整蛊类玩具的均价在20-25元之间;2021年5月31日,京东数据显示,减压玩具的销量同比增长达283%。

疫情影响叠加经济不景气,解压也成为全世界的共同选择,这在2020年就有所体现。

据元气资本,新冠疫情爆发的2020年,美国开始回归园艺热潮,百万美国人争当“园丁”。公司经营者Jere Gettle对此评论,每当出现不确定性时,人们就会重返土地,确保粮食安全,这也是缓解压力的一种方式。

重返土地亲近自然是人们缓解压力的方式之一,在国内,多数人无法成为“园丁”,更多的方式依靠解压玩具来释放疫情和经济带来的不确定性,解压玩具售价上也非常平价,在淘宝搜捏捏乐解压产品,销量靠前的价位在10元上下,低成本同时又能带来压力缓解,在不确定性增大情况下,解压玩具又成了普遍能拥有的对抗消极情绪的方式。

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(责任编辑:冀文超 )

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